Si l'ancienne signature de Toulouse Business School (TBS), « Former les pilotes du changement », faisait volontairement référence au territoire toulousain et à l'aéronautique, dorénavant l'école entend gagner en visibilité à l'international et sa nouvelle signature donne le ton : « Think & Create ». « Le choix de l'anglais nous permet de marquer notre positionnement à l'international et de recruter à l'étranger, explique Alexia Anglade, directrice de la communication au sein de l'établissement. Par ailleurs, il était devenu primordial pour notre école d'avoir une stratégie de marque forte et cohérente. En effet, nous avions jusqu'à présent différentes appellations pour nos sites, ça allait de Sup de Co Toulouse à ESC Toulouse auxquels il fallait ajouter l'Esec à Barcelone et la marque Capitolis pour la formation continue... Il était difficile de s'y retrouver ! Dorénavant nous avons une vraie architecture de marque avec TBS pour l'ensemble. » Quant à la nouvelle signature, « Think & Create », l'un de ses atouts selon Alexia Anglade est qu'il se décline facilement, par exemple : « Think local & Create local » ou « Think today & Create tomorrow ». « Cette déclinabilité faisait partie du cahier des charges en raison de la multiplicité des publics de TBS, précise Béatrice Bouffil, présidente de DDB Nouveau Monde. À travers Think & Create, il s'agit de montrer aux étudiants l'importance de résister à l'impératif de l'hyper-réactivité ».
Un ton délibérément décalé
« Il faut encourager le libre arbitre et faire prendre conscience aux étudiants que tout acte à des conséquences. Nous ne formons pas des moutons ! », complète Alexia Anglade. Pour faire passer son message, TBS a en parallèle opté pour une publicité au ton décalé : « Les gens attendaient que l'école bouge, cela a plu. Ce qui coûte le plus cher dans le cadre d'une nouvelle identité, c'est l'achat d'espace publicitaire et le référencement. Cela a représenté pour nous un investissement global de plus de 100.000 €, la fabrication de tous les supports de promotion incluse », précise la responsable de communication de TBS.
Toulouse Business School a confié à l'agence de communication Nouveau Monde DDB la création de sa nouvelle identité.
