Pour les dix ans de son centre de tri et de retraitement des déchets, le Smédar (Syndicat mixte d'élimination des déchets de l'arrondissement de Rouen) voulait marquer les esprits. C'est l'agence rouennaise de communication audiovisuelle Nautile Production qui a été chargée de mettre en musique l'événement. Ou plutôt en lumière! «L'idée, explique Stéphane Mercier, était de rendre visible dans toute l'agglomération ce bâtiment un peu excentré», arborant une ligne de paquebot qui le distingue très nettement de ses voisins de la zone industrielle.
Une illumination digne d'un monument historique
S'appuyant sur cet atout visuel, l'agence a proposé au Smédar une mise en lumière d'une dizaine de jours en décembre, entourant le bâtiment de dix projecteurs «Skytracer», «comme autant de bougies d'anniversaire», détaille le directeur artistique Patrice Rivier. «Des appareils normalement utilisés pour illuminer des monuments historiques comme la Tour Eiffel, l'Arc de Triomphe ou encore les Arènes de Nîmes». But du jeu: «attirer les regards vers le Vesta», à défaut d'attirer les visiteurs! Et pour satisfaire à la volonté de «pédagogie» du maître d'ouvrage, l'agence a imaginé dans le même temps, à partir des bases de données du Smédar, de projeter en boucle sur une façade du bâtiment un film de 8 minutes retraçant l'histoire du site, depuis les chantiers navals jusqu'au retraitement des déchets. Si Nautile production n'en n'est pas à son premier coup d'essai, le marché des dix ans du Vesta marque un peu plus la volonté de ses dirigeants de se positionner sur l'événementiel: «nous créons et nous sommes reconnus sur ce type de marchés», explique Stéphane Mercier dont les équipes avaient pu se roder il y a à peine quelques mois avec la réalisation technique du lancement de «Normandie Impressionniste» et la mise en image de son tableau vivant inaugural, dressé sur le parvis de la mairie de Rouen en juin dernier.
Guillaume Ducable
