«Lorsque nous avons préparé notre projet, nous sommes allés à la rencontre des entreprises du territoire pour voir comment envisager leur participation à l'opération Capitale européenne de la culture 2013. Nous avons un tissu économique particulier, surtout constitué de PME et de TPE, que nous avons voulu intégrer à la démarche », confie Hugues de Cibon, directeur du mécénat et des relations avec le monde économique de Marseille-Provence 2013. Sur les 98M€ prévus pour la programmation des événements, Marseille-Provence 2013 envisage une participation de 15 à 20% du monde économique. «Nous ambitionnons de mobiliser des budgets qui ne sont pas encore présents en région. Nous voulons absorber des capacités de mécénat de grands groupes qui investissent plutôt en région parisienne». Afin d'impliquer au plus vite les entreprises dans la démarche, donc bien avant le calendrier des projets labellisés qui ne sera disponible qu'au début 2011, Marseille-Provence 2013 va lancer le club des entreprises Marseille-Provence 2013.
Une catégorie ?supporter? pour les petites entreprises
«Cela va nous permettre de rester en contact avec les entreprises concernées et de leur fournir régulièrement de l'information via des newsletters». L'association a ainsi défini plusieurs types de partenariats possibles. «Nous visons tout d'abord cinq à six partenaires de premier rang, qui investiront environ 1,5M€, et qui seront les seuls de leur secteur d'activités à accompagner l'ensemble de la programmation». Viennent ensuite les partenaires dits ?grands projets?, pour lesquels l'association vise une quinzaine d'entreprises, pour des montants allant de 300.000 à 600.000€. «Nous sélectionnerons une vingtaine de projets phares pour lesquels nous proposerons une logique, un projet/un partenaire ». Enfin, troisième catégorie, les partenaires projets qui sponsoriseront des opérations de moindre envergure en terme de durée ou d'audience. «Pour eux l'investissement sera de 40 à 100.000 €». Au-delà de ces trois catégories, l'association a choisi d'ouvrir plus largement le dispositif en créant une catégorie dite ?supporter?, dans laquelle les entreprises vont pouvoir apporter du contenu, un produit, des compétences, dans une logique de mécénat.
À la mi-janvier, l'association Marseille-Provence 2013 organisait à la Friche Belle de Mai, à Marseille, une rencontre pour faire le point sur l'avancement du projet de Capitale européenne de la culture 2013, et sur le dispositif de mécénat avec les entreprises.
