Christophe Lechat, L'Agence durable, Rennes.
«Pour faire du bon marketing durable, j'estime qu'il faut être soi-même convaincu. J'ai créé ma propre agence car les préoccupations de mes anciens employeurs ne correspondaient pas à mes convictions personnelles en matière d'environnement. J'ai voulu revenir aux fondamentaux du marketing, qui consistent à s'intéresser aux clients pour répondre à leur nécessité de vendre plus. Mon métier est d'orienter mon client vers la stratégie la plus appropriée et de l'interpeller sur la nécessité environnementale et économique de s'engager dans une démarche plus responsable. De plus en plus d'entreprises investissent dans le développement durable. Mais si aujourd'hui c'est un argument qui fait vendre, je pense que les actions maladroites de ?greenwashing? ne dureront pas, car sur le moyen terme, personne n'est dupe.»
