Après cinq mois de passage de témoin avec Pierre Laura, parti à la retraite fin mars, Guillaume Innocenti arrive aux commandes d'Hasbro France (219 salariés ; CA 2013 : 230 M€; Le Bourget-du-Lac - 73). Habitué de la grande et moyenne surface et de l'hygiène, cet ex-directeur général de Kimberly-Clark France puis Europe se tourne vers le jouet. « Les mécaniques entrepreneuriales sont les mêmes, sauf que le jouet subit la mode », commente ce patron âgé de 42 ans, entouré de peluches, pistolets en plastique et autre Monopoly. « Le jouet est magique, tout n'est pas mathématique. L'immatériel fait la différence. Nous devons donner envie pour un achat impulsif. » Souriant et les yeux pétillants, il annonce qu'il ne pourra pas tout contrôler avec la centaine de nouveautés qui sort chaque année de chez Hasbro, deuxième constructeur mondial. Depuis novembre, il a arpenté la Pologne, l'Angleterre, les États-Unis, « pour analyser les produits qui fonctionnent. Ainsi, My Little Pony y rencontre du succès, mais pas chez nous. Je vais hisser son potentiel au niveau de Littlest Pet Shop, numéro un en France », avance Guillaume Innocenti.
Développement sur internet
Pas de changement notoire après la gestion paternaliste de Pierre Laura. Le distributeur Hasbro France va suivre le digital et internet. « La vente de jouet sur internet en France est le seul marché à augmenter de 30 %. Hasbro enregistre une hausse identique. Tout ne se fera pas via internet, nos présentoirs en magasin vont être revus afin d'apporter du rêve », confie le nouveau directeur général. Accro à l'ultra-trail, il a participé à la Diagonale des fous à La Réunion, il distille cette ténacité et cette passion autant dans son travail que dans le sport d'endurance.
