De plus en plus d'entreprises font appel à des personnalités pour animer ou témoigner lors leur séminaire ou de leur convention. Le mouvement a été initié dans les grands groupes mais est suivi par de plus en plus de belles PME. Parmi ces personnalités très demandées, on trouve l'ancien joueur et entraîneur de rugby Daniel Herrero qui facture environ 10.000euros ses deux heures d'intervention lors de team-building. Si les sportifs sont prisés par les entreprises mais également les intellectuels comme le psychanalyste Jean-Luc Tourenne ou le biologiste Joël de Rosnay. «Cela peut paraître coûteux mais ces interventions constituent toujours le point d'orgue d'un séminaire», indique Jean-Louis Muller de Cegos. De nombreux animateurs ou journalistes télé ont fait de la participation aux séminaires d'entreprise une seconde activité. Selon une enquête d'Europe 1 sur ce sujet encore relativement tabou, Benjamin Castaldi demandait en 2006 un cachet de 15.000 € pour ce genre de prestation, 8.000 € pour Gérard Holz, 11.500 € pour Jean-Marc Sylvestre, etc. Des agences événementielles se sont spécialisées dans ce type de prestation effectuée par des personnalités.
