C'est un chantier de grande ampleur qui a débuté mi-mars à Labège. Face à Jaguar, à côté d'Opel et non loin de Porsche et Volvo, un terrain de 17.000 m² se prépare à accueillir Equation. Dans le giron du groupe nîmois Koala (dirigé par François Raguin) depuis 2003, le concessionnaire BMW et Mini engage pas moins de 9 millions d'euros dans son nouveau « vaisseau amiral ». Situé au coeur du pôle automobile de Labège, le bâtiment regroupera, sur 4.500 m², les marques BMW, BMW i (électrique), Mini et BMW Premium Selection (occasions), aujourd'hui réparties entre le 101 route de Revel et le 161 route de Labège, à Toulouse. Il a été dessiné par l'architecte tarn-et-garonnais Serge Capmas et sa construction est assurée par le groupe GA, dont l'usine Equilab occupe le terrain voisin.
12 M€ investis entre Castres et Labège
« Nous sommes en avance de trois ans sur les normes préconisées par le constructeur », assure Hugues de Laissardière. Directeur d'Equation depuis juillet dernier, il n'ignore pas que, de l'autre côté de la Garonne, Pelras avait investi, en 2012, près de 4 millions d'euros dans sa concession BMW-Mini dernier cri... Discret sur son parcours - « 26 ans dans l'automobile, chez Fiat France et PSA France, dont 12 ans de pilotage de succursales, avec un parcours principalement terrain » -, il dit avoir rejoint BMW par goût du challenge. « Deux beaux projets s'offraient à moi : finaliser la nouvelle concession de Castres et construire celle de Labège. » Dans le Tarn, près de trois millions d'euros ont été investis dans l'achat d'un terrain et la construction de la nouvelle concession BMW-Mini, ouverte l'été dernier. « Entre 2013 et 2014, nos ventes ont progressé de 74 % à Castres. Sur 2015, nous pensons atteindre 320 livraisons de véhicules (contre 252 en 2014, NDLR) », précise le directeur.
Objectif à Labège : 970 véhicules neufs
En région toulousaine, les ambitions sont elles aussi à la hauteur de l'investissement : « L'objectif est d'atteindre les 970 véhicules neufs - 650 sur BMW et 320 sur Mini - là où nous allons en faire 780 en 2015. » Atout majeur de la nouvelle concession : sa superficie. « Nous pourrons présenter l'intégralité de la gamme sur 900 m² pour BMW et 410 m² pour Mini, des surfaces quasi doublées par rapport à aujourd'hui. L'atelier a quant à lui été triplé pour atteindre 1.200 m² et 400 m² seront dédiés aux pièces de rechange, tandis qu'un parking s'étendra tout autour du bâtiment. » Hugues de Laissardière annonce aussi la montée en puissance de la nouvelle cellule société, créée début avril. Deux conseillers commerciaux exclusifs ont été recrutés sur cette cellule qui s'est fixée un objectif de 350 véhicules BMW et Mini à horizon 2016. Au total, 45 personnes prendront leurs quartiers, en octobre ou novembre, dans la nouvelle concession de Labège. « Nos clients retrouveront leurs interlocuteurs habituels », rassure le directeur, qui se dit attaché à la stabilité de ses équipes.
Equation
(Toulouse) Dirigeant : Hugues de Laissardière 50 salariés à Toulouse et Castres CA 2014 : 49 M€ 05 62 71 11 11 www.equationautomobiles.fr
