Qu'est-ce qui fait la notoriété de Monaco pour Jean-Marc Moreno, dirigeant d'Edicom? «Le Grand Prix de Monaco, le plus suivi de tous!» Alors qu'elle n'est pas sa surprise quand il constate, en 2008, qu'il n'y a aucun magazine 100% sport édité dans la Principauté. L'entrepreneur cherchait justement l'idée miracle pour lancer un nouveau magazine, après avoir créé le national Pneumatique Magazine en 1995. «Des revues sur la mode, les sorties ou l'économie, il y en avait des tonnes à Monaco. Sur le sport, rien.» Il tient son idée et crée le mensuel gratuit Code Sport.
«Du pain et des jeux» toujours d'actualité?
Le business model est simple: un investissement en temps de travail, des revenus exclusivement issus de la publicité et une diffusion des plus rapides sur un territoire de 2km². Pour toucher un large public, le magazine laisse la part belle à la photo et se met à la portée des néophytes comme des inconditionnels de sports. «Nous cherchons à entrer dans les familles, en traitant autant de l'actualité des petits clubs locaux que de celle des événements sportifs majeurs», explique le gérant. La formule séduit hors des frontières monégasques. L'antique «du pain et des jeux» a toujours cours au 21e siècle, puisque Jean-Marc Moreno a été «contacté par des municipalités qui s'intéressaient au magazine et voulaient qu'il soit diffusé au-delà de Monaco. Il faut dire que le sport est un outil politique et social».
Le CA du magazine triple suite l'élargissement
Pour le directeur de la publication, c'est surtout un instrument économique. Il répond à la demande et sort le premier numéro de Code Sport Côte d'Azur en mars. Le titre passe de 60 à 100 pages, et de moins de 5.000 exemplaires édités à 50.000. Le journal est vendu 1,50€ en kiosque, mais étant donné le coût de la diffusion, l'essentiel des revenus reste ceux de la publicité. «Nous avons élargi le lectorat, mais aussi notre potentiel d'annonceurs», apprécie celui qui a vu le chiffre d'affaires de son magazine tripler d'un mois sur l'autre suite à l'élargissement de la zone de diffusion. Un résultat prometteur pour le dernier né d'Edicom, qui représente 10% des 700.000€ de chiffre d'affaires de la société. Le gros des revenus est apporté par Pneumatique Magazine, qui pèse pour 75% des facturations. Le reste correspond aux ressources de la branche communication de l'entreprise.
Edicom, basée à Monaco, publie Code Sport depuis 2008. En mars, le mensuel est passé d'une diffusion gratuite sur le Rocher à des ventes en kiosque dans tout le département. Résultat, le CA mensuel du magazine a triplé.
