En ces temps de morosité économique, certaines entreprises ne connaissent pas la crise, bien au contraire. C'est le cas d'Easycash. Installée à Mérignac, la franchise spécialisée dans les biens d'occasion a le vent en poupe. Le réseau compte 98 magasins (dont 6 en Gironde) et table sur douze ouvertures en 2014 dont trois magasins intégrés. « C'est une nouveauté, précise Joris Escot, le directeur réseau. Pour compléter notre maillage là où il y a un bon emplacement mais où nous n'avons pas de franchisé candidat. » Deux magasins ouvriront bientôt sur ce modèle à Mont-de-Marsan et à Soissons.
Nouveau mode de consommation tendance
« La crise a ancré l'occasion comme un nouveau mode de consommation tendance, explique Joris Escot. À l'origine, en France, ce système attirait une clientèle populaire qui achetait d'occasion par nécessité. Mais cette perception a changé notamment auprès de la nouvelle génération ». L'enseigne est spécialisée dans trois catégories de produits : le high-tech, les biens de loisirs ou culturels et la bijouterie. « Nous avons aussi un peu d'électro ménager. Nous ne faisons ni meuble, ni textile ni alimentaire. Les clients nous vendent leurs objets en fonction de leur état, de la demande, et nous les payons immédiatement. Ensuite nous vérifions et garantissons l'objet et le revendons avec une marge d'environ 42 % ».
108 M€ de CA en 2013
En moyenne un magasin dispose de 3.000 m² dans une zone commerciale et génère environ 1,4 M€ de chiffre d'affaires. Pour devenir franchisé il faut s'acquitter d'un droit d'entrée de 35.000 €, verser une redevance d'enseigne mensuelle équivalente à 2 % du CA, et 1 % du CA annuel pour la communication et le marketing.
« Pour les années à venir, nous tablons sur l'ouverture de 10 magasins par an en franchise et trois par an en intégré, explique le directeur réseau. Il nous manque encore une centaine de magasins pour un maillage complet de l'Hexagone sachant que certaines zones sont tendues comme en région Paca où les prix de l'immobilier sont peu accessibles pour nos franchisés. Dans la Cub, nous aimerions ouvrir encore un magasin du côté de Bordeaux-Lac et pourquoi pas en centre-ville. Nous développons ce concept depuis peu ». Au total, l'ensemble des magasins de l'enseigne qui emploient 900 personnes, a généré l'an dernier 108 M€ de chiffre d'affaires. Easycash table sur 120 M€ en 2014. Prochaine ouverture girondine : Biganos cet été.
Easycash
Mérignac Président : Jérôme Taufflieb CA 2013: 108 M€ 900 personnes (19 au siège) 05 56 92 05 70 www.easycash.fr
