Depuis une dizaine d'années, le e-commerce ne cesse de se développer en France et devrait dépasser les 30Md€ de chiffre d'affaires en 2010. La grande distribution alimentaire et spécialisée ne pouvait pas ignorer cette tendance et commence à franchir le pas de la vente en ligne. Mais elle doit faire face à de nombreuses problématiques: nouvelle stratégie, nouvelle concurrence, nouveaux marchés, nouvelle logistique... «C'est dans le but d'avoir un lieu d'échange pour les distributeurs qu'a été créé l'E-tailing Club, ainsi que pour faire de la veille sur les bonnes pratiques et devenir un représentant de la profession. L'e-tailing, qui provient de la contraction entre e-commerce et retailing, désigne l'activité e-commerce de la distribution traditionnelle», a expliqué Olivier Bourgeois, lors du lancement début juin de cette association unique en France. Le président de Proxi-Business, société basée à Voreppe qui accompagne les distributeurs dans la mise en oeuvre de leur boutique en ligne clé en main, est à l'origine de ce projet, en partenariat avec Denis de Benazé, directeur général de l'Idrac, école supérieure de commerce de Lyon. Ainsi, à la rentrée de septembre2010, l'établissement ouvrira un master manager de la fonction commerciale (e-business, e-commerce, e-tailing), afin de proposer une formation adaptée aux e-tailers de demain. «Malgré toute notre expérience de la grande distribution, l'e-tailing est un modèle économique à inventer», affirme Patrick Mérigot, gérant d'Intermarché Seyssins, premier supermarché à avoir créé son site internet de vente en ligne en 1999. «Nous avons beaucoup de choses à partager: le positionnement sur les prix, la nécessité d'avoir un entrepôt spécialisé pour la préparation des commandes, la livraison à domicile ou le retrait en magasin...» L'E-tailing club, aujourd'hui essentiellement centré sur la région Rhône-Alpes, a pour vocation d'accueillir à terme tous les distributeurs (à l'exception des pures players, ces entreprises dont l'activité est exclusivement menée sur Internet), les prestataires et les institutionnels du territoire national qui le souhaitent.
- Tél.: 04.76.26.90.77 - www.etailing-club.com
Seule association en France à regrouper les distributeurs traditionnels pratiquant aussi la vente sur internet, l'E-tailing club vient d'être créé à Lyon.
