Début mai, le Club Média Méditerranée a lancé sa première campagne de communication avec pour objectif d'interpeller les professionnels du secteur et les annonceurs afin que ceux-ci se connectent sur le site vousici.pro, un concept créé par l'agence Nouveau Sud et qui met en scène une vraie fausse marque: Vous. «Le site, qui est en ligne depuis mars2010, a été la première action menée par le Club Media Méditerranée, créé en décembre2008», explique Olivier Denis président du Club et directeur régional de Médias & Supports. Le Club a pour vocation de regrouper les régies internes ou externes des différents médias présents en région: 20 minutes, CBS Outdoor, NRJ Global Régions ou encore France Télévision Publicité. «Tous les types de médias sont pratiquement représentés: le papier, la télévision, la radio, internet... Nous avons une vision relativement large de l'offre. Le site est par ailleurs ouvert aux adhérents et non adhérents. Actuellement, 400 régies présentent leurs offres sur le site. Nos membres peuvent intervenir directement sur leurs fiches ce qui permet de ne trouver que des informations fraîches: présentation des supports, kits média. Les agences peuvent ainsi disposer d'un sourcing mis à jour qui leur permet de faire un premier tri», poursuit-il.
Perte de la culture média
Pour sa seconde année d'existence, le Club, fort de cet outil, a choisi de miser sur une campagne de communication. «Nous avons trouvé un nom de domaine percutant: vousici.pro et nous avons réalisé un spot TV et web qui permet de mettre en évidence l'importance et la multiplicité des médias et qui permet de faire connaître notre site. Les agences doivent le bookmarquer. Il est possible de faire des requêtes par zones géographiques, par types de médias, par famille... Les réponses s'affichent ensuite par ordre alphabétique. Le site est véritablement un outil à la disposition des agences. L'annonceur peut également se rendre sur le site et faire sa propre recherche. Nous ne sommes pas là pour court-circuiter les agences. Nous estimons simplement que le site nourrira le débat entre les deux parties». Le Club Média a vu le jour à l'initiative de l'Union des conseils en communication (UCC) Méditerranée. «Les agences membres de l'UCC avaient un peu perdu leur culture médias et trouvaient difficile de savoir comment sont organisés les supports en région. L'UCC a donc poussé les régies à se regrouper. Nous avons également nos problématiques propres. Nous avons été la toute première association régionale regroupant des médias. Depuis peu une initiative similaire a été menée en Languedoc Roussillon». Pour 2012, le Club Médias envisage de mettre en place des sessions de formation. La campagne de communication va s'étaler jusqu'à la mi-juin.
Club Média Méditerranée
Olivier Denis 06 32 99 94 53 www.clubmedia.org www.vousici.pro
