Yannis Kadari est à la fois un passionné d'histoire contemporaine, grand collectionneur de photographies d'époque, et un chef d'entreprise avisé. Une double casquette qui l'a amené à créer son premier magazine en 2003. «À l'époque, j'étais totalement néophyte en la matière, confie-t-il. Je venais du milieu du développement commercial, notamment à l'export, et je ne connaissais rien au monde de la presse. Pendant plus de six mois, j'ai donc étudié le marché atypique de la presse d'histoire militaire, que je définirais comme monopolistique à tendance concurrentielle, avant de définir la niche la plus pertinente qu'il convenait d'occuper». L'homme lance alors ?Batailles & Blindés?, une revue bimestrielle consacrée à l'histoire de la guerre mécanisée. Le succès est très vite au rendez-vous. Au fil des années, Caraktère créé et développe deux autres titres, ?Ligne de front? et ?Trucks & Tanks?, puis reprend l'?Aero Journal?. Des magazines bimestriels d'histoire militaire, imprimés à Béthune, et tirés chacun à 22.000 exemplaires (environ 18.000 en kiosques, 1.500 abonnés et 2.500 à l'export). «Nous sommes des passionnés qui s'adressent à d'autres passionnés, estime Yannis Kadari. Nos magazines vivent donc sans publicité, et je le revendique!»
Investissement de 80.000 €
Alors que débutent les commémorations du 70e anniversaire de la Seconde guerre mondiale, le patron de presse mise sur un nouveau projet, cette fois-ci tourné vers le grand public: ?Histoire(s) de la dernière guerre?. «La presse est en crise, et il nous est apparu pertinent de nous diversifier, en allant chercher un lectorat différent. Nous avons donc décidé de surfer sur la vague mémorielle qui rythmera les prochaines années, en proposant aux lecteurs un magazine consacré au conflit, 70 ans après». La revue, qui se veut encyclopédique, affiche un effort de vulgarisation de l'information historique, tout en recrutant ses auteurs dans le sérail de l'université française. Avec 36.000 exemplaires mis en place en France et 4.000 à l'export (Belgique, Suisse, Luxembourg et Canada), ce lancement a nécessité un investissement en fonds propres de plus de 80.000 €, dont la moitié en campagne de communication et marketing.
Fondée à Marseille en 2003, la société Caraktère, qui édite quatre magazines spécialisés en histoire militaire, a ajouté en septembre dernier un nouveau titre à son offre: ?Histoire(s) de la dernière guerre?. Une revue destinée au grand public.
