Nichée dans la campagne de la périphérie stéphanoise, au rez-de-chaussée de la maison dans laquelle vit toujours la veuve du fondateur de l'entreprise, Boyer TTE construit son avenir sans faire de vagues. Depuis un an, elle travaille ainsi au développement de produits propres et au dépôt d'une marque afin de se donner une plus grande visibilité. Épaulée notamment par la chambre des métiers de Saint-Étienne/Montbrison, le fabricant d'accessoires de mode textile (bretelles, ceintures...) vient de lancer, sur le marché, des bretelles d'un nouveau genre: les biclips. Elles s'enfilent comme une veste et se clipsent sur les côtés. «Elles procurent tous les avantages de la bretelle, sans les inconvénients!», assure Patrice Dusson, le dirigeant de cette toute petite entreprise de 12 personnes.
Se démarquer des concurrents
«Nous travaillons sur ce projet depuis fin 2007, avec un de nos clients "Nature de Brenne". L'idée était de réussir à innover sur ce marché ultraconservateur de la bretelle». Et d'ajouter: «Nous avons eu cette idée de biclip parce que nous avions déjà dû élaborer, à la demande de clients, des produits spécifiques éliminant certains inconvénients de la bretelle classique» En ligne de mire, l'ambition de rénover l'image de l'accessoire pour toucher de nouveaux segments de clientèle. Avec la Biclip, Patrice Dusson pense intéresser les chauffeurs de taxi, les travailleurs sur machines, les artisans du BTP... Bref, des professionnels demandeurs de ce type d'accessoires mais gênés dans leur activité par le port de bretelles traditionnelles. «Nous voulons aussi toucher les skieurs, les surfeurs, les femmes en faisant par exemple des bretelles colorées plus étroites. Et puis, il y a tout un domaine où nous allons essayer de pénétrer, c'est celui du médical et des maisons de retraite. Lorsqu'on vient de se faire opérer et qu'on ne peut pas fermer son pantalon, la biclip peut s'avérer bien utile!». En 5 mois, Boyer TTE a déjà écoulé plus de 6.000 pièces, par le biais de grossistes. «C'est un très bon résultat. Ce produit nous démarque vraiment de nos concurrents. Il nous permet de compenser les effets de la crise», se réjouit le dirigeant. Un site internet associé a été lancé en novembre, il a déjà été traduit en Anglais et en Allemand pour atteindre le marché européen. L'objectif pour 2009 serait d'en vendre au moins 20.000 exemplaires.
Déménagement
Pour faire face à ces projets de développement, l'entreprise devrait déménager à l'automne prochain sur une autre commune de la couronne stéphanoise. Elle passerait ainsi de 200m² à 300m² plus adaptés à une production industrielle.
Biclip... C'est le nom donné par Patrice Dusson, dirigeant de la toute petite entreprise de l'Étrat, Boyer TTE, à sa trouvaille. En inventant ces bretelles se clipsant sur les côtés, Boyer TTE vient de révolutionner le monde plutôt conservateur de la bretelle.
