Le groupement coopératif France Maternité, qui développe l'enseigne de puériculture Bébé 9, s'associe au Nordiste ÏdGroup (CA : 760 M?) qui possède les marques Okaïdi, Obaïbi, Jacadi Paris, ÏdKids, Véronique-Delachaux et Oxybul (ex-Fnac Eveil&Jeux). A partir du printemps prochain, Oxybul (38 magasins en France, 130 M€ de CA) va, dans un premier temps, développer au sein du réseau Bébé9 ses boutiques dédiées aux 0-3 ans, comprenant des jouets, des articles de plein air, des livres et du petit mobilier évolutif. Une trentaine de magasins tests sont concernés, avant un déploiement national dans plus de 60 % du parc Bébé9, soit une centaine de ses 170 boutiques aux couleurs d'Oxybul.
Des enseignes complémentaires
Puis, l'offre de textile de chambre de Bébé 9 viendra enrichir le site de vente en ligne d'Oxybul Eveil et Jeux qui réalise la moitié de ses ventes sur internet (4 millions de visiteurs uniques par mois et jusqu'à 16 millions en période de Noël). Les deux enseignes affichent leur complémentarité. Oxybul, pour qui le jouet et le livre représentent 75 % de ses 10.000 références, se diversifie ainsi pour contrer une forte saisonnalité liée au jouet, concurrencé par la grande distribution. Les flux en magasins diminuent également au profit du web.
Test de la marque de textile Obaïbi chez Bébé 9
Quant à Bébé9, pour qui le jouet ne représente que 10% de ses 5.000 références, ce complément de gamme ne peut que venir renforcer son business. « Amorcé avec Oxybul Eveil et Jeux, ce partenariat a pour ambition de se déployer progressivement avec les autres marques phares d'ÏdGroup. Ainsi est-il envisagé courant 2013 un test de la marque de textile Obaïbi dans des magasins Bébé 9, et l'intégration en test de la marque Bébé9 au sein de magasins ÏdKids », indique le groupe nordiste qui cherche à stabiliser son modèle économique. Il s'est récemment séparé de Vibel, l'aménageur de chambre d'enfants, mis en liquidation.
Bébé 9
(Bordeaux) 170 magasins en France 180 M€ de CA 05 56 40 77 70
