La problématique. Créée en 2008, l'association Arts pentes réunit 120 artistes, créateurs et artisans d'art installés sur les pentes et le plateau de la Croix-Rousse à Lyon. Même si certaines disposent d'une reconnaissance nationale, ces entreprises sont toutes petites, dispersées et manquent de visibilité. C'est pourquoi l'association a eu l'idée d'éditer un plan suggérant aux visiteurs des parcours pour découvrir ateliers et boutiques (61 au total sur l'édition 2011). Tiré à 20.000 exemplaires, le plan est distribué à l'office du tourisme, dans les commerces, les mairies... «Pour faire connaître ce plan et nos marchés de créateurs à l'automne et à Noël, nous avons mis en place des outils: blog, newsletter, page Facebook, compte Twitter, détaille Cindy Larrat, illustratrice et membre de la commission communication de l'association. Mais la communication n'est pas notre premier métier et nos actions n'étaient pas suffisamment relayées.» La réponse. «J'ai été sollicitée par Arts pentes pour les aider à développer une communication plus méthodique, expose Wilma Odin Lumetta, attachée de presse à Lyon. Je mets à disposition mon savoir-faire, mes fichiers, mes outils de relance. J'ai constitué un book que les bénévoles de l'association utilisent pour leurs demandes de subventions. En 2010, j'ai organisé quatre rendez-vous avec la presse. Les retombées ont été immédiates, non seulement dans la presse locale, mais aussi sur des supports nationaux, car l'identité portée par ce collectif lyonnais est très forte. Le marché de Noël 2010 a suscité 36 coupures de presse, des passages radio, télé, des citations sur des blogs... Résultat, le chiffre d'affaires moyen enregistré par les créateurs présents a été multiplié par quatre par rapport à l'édition précédente!» Le budget de l'association se monte à 18.000 € en 2011, dont plus de la moitié est consacrée aux actions de communication. Moyennant une cotisation annuelle de 10 € et une participation de 45 €, les adhérents présentés sur le plan Arts pentes bénéficient d'une visibilité tout au long de l'année. http://artspentes.blogspot.com
- LE CAS DE COM'
