Pousser le curseur avec des produits cosmétiques plus seulement bio mais aussi issus de végétaux locaux. C’est l’un des axes de travail cette année de la société biarrote Alaena. La marque de cosmétiques haut de gamme certifiés Ecocert Cosmos Organic dispose déjà d’actifs brevetés élaborés à partir de graines germées qu’elle utilise dans ses produits (25 références anti-âge, anti-imperfections, capillaires, etc.). "Notre objectif est d’aller chercher de nouvelles graines davantage ancrées sur le territoire, explique Anne Peres, codirigeante avec sa sœur Alaïa. Ce sont des ingrédients du vivant très peu utilisés en cosmétique."
Des hêtres de la forêt d’Iraty
"L’idée est de travailler à partir de faines (graines) de hêtre de la forêt d’Iraty. C’est en cours de sourcing", précise la directrice générale. Des partenariats seront bientôt scellés pour assurer la récolte avec, déjà, la certitude de quantités suffisantes "car nous utilisons des actifs très concentrés." À terme, cinq emplois supplémentaires pourraient s’ajouter aux 25 salariés.
Le projet a déjà valu à la PME une subvention de la Région en novembre 2025 de près de 60 000 euros pour financer une partie de la R & D et des tests d’efficacité en laboratoire sur les mécanismes du vieillissement cutané. Il va aussi profiter de la levée de fonds de 1,3 million d’euros bouclée dans la foulée.
Levée de fonds d’1,3 million d’euros
Il s’agit de la première levée de fonds de cette entreprise familiale qui commercialise ses produits depuis 2017 et détient aussi deux spas à Biarritz (2015) et (Paris 2024). Les nouveaux actionnaires, minoritaires, sont quelques banques, le fonds PG Développement et des entrepreneurs dont Thibaud Elziere (fondateur d’Hexa et Iconic House). "Jusqu’ici la croissance a été plutôt linéaire et saine avec des investissements sur fonds propres", ajoute Anne Peres. Les déploiements envisagés nécessitaient un coup d’accélérateur. La commercialisation, d’abord, doit inclure des pharmacies, "à Anglet, Biarritz et Bayonne dans un premier temps", précise la directrice générale. Ce canal de distribution s’ajoutera au site internet d’Alaena, aux spas et aux revendeurs exclusifs, dont Le Bon Marché Rive Gauche à Paris, certains hôtels et spas du groupe Fontenille Collection et des concepts stores spécialisés tels que Oh My Cream.
Nouveaux produits et déploiement à l’international
Par ailleurs, de nouveaux produits s’ajouteront aux 25 références, notamment un deuxième complément alimentaire et un produit solaire en avril. Actuellement, Alaena commercialise 30 000 produits par an fabriqués dans un laboratoire externalisé dans les environs de Biarritz.
Enfin, Alaena prévoit d’élargir son spectre international. La marque, déjà présente en Belgique et au Japon, compte s’y renforcer et tester d’autres marchés : la Suisse, l’Espagne, les Pays Bas, et dans un deuxième temps les États-Unis.
