Il est devenu un média incontournable dans l'univers des sports de glisse. Fondé en 1997, 1997 Média, éditeur de sites web basé à Grenoble, enregistre actuellement plus de quatre millions de visites par mois sur ses six portails thématiques. Parmi eux Skipass.com, le site historique, qui assure à lui seul plus de la moitié du trafic... et du chiffre d'affaires du petit groupe de presse. Avec 75.000membres, c'est aujourd'hui le premier site communautaire français d'information sur les sports d'hiver (matériel, météo, guide des stations...). «La singularité de Skipass.com repose sur sa communauté d'internautes, assure Guillaume Lahure, le fondateur et gérant. Tous sont invités à déposer leur avis, ce qui donne une vraie valeur ajoutée au site.» Mais le portail historique est désormais talonné par Zapiks.fr, un site de vidéos dédié aux sports dits d'action comme le BMX, le VTT, le ski ou le snowboard. Lancé en 2006, celui-ci abrite déjà 42.000vidéos et enregistre seize millions de visites depuis un an. De quoi espérer rivaliser avec les principaux groupes français d'information sur internet. En février dernier, le groupe 1997 Média (www.zapiks.fr; www.26in.fr; www.skipass.com; www.fluofun.fr; www.zapiks.com; global.skipass.com) atteignait ainsi la dixième place du classement CybereStat de l'institut Médiamétrie, avec 3.862.384 visites mensuelles. Juste derrière les groupes Moniteur et PAP, et les poids lourds Pages jaunes, Lagardere Active, Skyrock, M6, HiMédia, France Télévisions et Radio France. Et devant Studyrama et les Inrockuptibles.
Monétisation de l'audience
Pour monétiser son audience, le groupe grenoblois commercialise pour le moment essentiellement des espaces publicitaires auprès des stations de ski et des équipementiers. «Nous réalisons les deux tiers de notre chiffre d'affaires grâce à la publicité», confirme Guillaume Lahure. Mais 1997 Média s'est également diversifié dans la vente de séjours de ski en marque blanche sur Skipass.com. Une activité qui représente 15% du chiffre d'affaires. L'entreprise a noué un partenariat avec le tour-opérateur Travel Horizon. Enfin, l'éditeur pratique une petite activité d'e-commerce en vendant des produits dérivés comme les tee-shirts siglés du fameux slogan "In tartiflette we trust", des DVD ou plus récemment des caméras embarquées. Son prochain axe de développement? Profiter de son audience pour déployer un service de comparaison de prix. Lancé en 2009, le site Comparide.fr référence déjà une dizaine d'acteurs de la vente en ligne de skis et de snowboard. «Nous sommes rémunérés au nombre de clics. Plus nous générons de trafic, plus nous gagnons d'argent», résume le jeune patron qui vise 10% de son chiffre en 2012 grâce à cette nouvelle activité. Après le ski et le snowboard, l'éditeur devrait lancer un second comparateur de prix cet été dont la thématique sera le VTT.
1997 Media
(Grenoble) Gérant: Guillaume Lahure CA 2010: 727 K€ (+21%). CA 2011: 980.000€ 10 salariés
04 76 46 12 11 www.skipass.com
