Pour le moment, le jeune homme est multitâche. À la fois chef d'entreprise, fabricant, commercial et mannequin pour ses propres catalogues. Mais à l'instar des célèbres marques textiles qui surfent avec succès sur l'image de territoires à forts caractères - notamment en Bretagne et au Pays Basque -, le créateur de la marque de tee-shirts "13 à l'aise" entend bien faire émerger une référence incontournable dans les Bouches-du-Rhône. Pour asseoir encore davantage la notoriété de sa marque, le jeune patron ouvre ainsi deux boutiques saisonnières en propre ce mois-ci, à Marseille et à Cassis. Une nouvelle étape importante dans l'existence de 13 à l'aise, née de l'imagination d'un jeune mordu de bandes dessinées.
Une vingtaine de références
La marque a vu le jour en 2010, lorsque Badice Benarbia, fort de son expérience en tant que consultant en édition de presse magazine, et notamment de comic books, a décidé de développer un projet de tee-shirts qui mettraient en avant, à leur manière, la culture du Sud. « Sur un mode humoristique, un peu comme dans une bande dessinée, je souhaitais valoriser un art de vivre qui est aussi le mien, explique-t-il. Celui de Marseille, et, plus largement, des Bouches-du-Rhône ». Le jeune homme imagine alors un personnage emblématique, un peu fainéant, un peu poseur, mais toujours attachant, qu'il baptise "Le pêcheur Fada". Un personnage qui sera ensuite décliné dans de multiples décors et situations : à la pêche, dans une 2CV, à vélo... « À ce jour, notre gamme compte une vingtaine de références, déclinables en plusieurs tailles et coloris, explique Badice Benarbia. Il s'agit pour le moment exclusivement de tee-shirts pour hommes, mais nous allons prochainement étendre le concept aux femmes, aux enfants et aux nouveau-nés. De même, nous souhaitons proposer une gamme de polos, plus sobre, plus "habillée" ».
Les tee-shirts à la télé
Côté commercialisation, le jeune homme, soutenu par la Maison méditerranéenne des métiers de la mode, misait jusque-là sur des partenariats avec quelques boutiques marseillaises, ainsi qu'avec des lieux stratégiques de la Cité phocéenne. « Nos produits sont présents à l'Office de tourisme de Marseille et au Pavillon M, confie-t-il. Ce sont des vecteurs d'image très importants pour la marque, tout comme la récente apparition de l'un de nos produits dans un épisode de la série "Plus belle la vie" ». Autant de jalons que pose peu à peu 13 à l'aise, avant le lancement, début mai, de son site de vente en ligne, et l'ouverture, programmée pour 2014, de sa première boutique pérenne.
13 à l'aise
Fuveau Badice Benarbia 06 87 75 35 24 www.13alaise.com
