Le groupe Fournier (1 400 salariés ; 390 M€ de CA) a décidé de relancer l’enseigne de cuisines Hygena, rachetée en 2015 mais temporairement mise en sommeil, en remplaçant son réseau de distribution par des magasins Socoo’c. Pour ce faire, le fabricant haut-savoyard de cuisines, qui détient aussi la marque Mobalpa, a décidé de positionner Hygena sur le marché des cuisines à moins de 5 000 euros et de prendre ainsi des parts de marché aux acteurs de la grande distribution. Pour se démarquer, Hygena mise sur le savoir-faire du cuisiniste et propose des produits au meilleur rapport qualité prix, fabriqués en France, avec un accompagnement à la carte : 100 % en ligne, en ligne + en magasin ou 100 % en magasin. "Nous avons développé un nouveau concept de distribution omnicanale particulièrement innovant et avantageux pour le client. Il choisit son niveau d’accompagnement tout au long de son parcours d’achat", précise Sébastien Lelieur, directeur de l’enseigne Hygena. Disposant pour l’heure de trois points de vente à Annecy, Antibes et Saint-Quentin, Hygena prévoit d’ouvrir 8 magasins d’ici fin 2023, une douzaine l’année suivante pour totaliser une trentaine de magasins à horizon 2025.
