Alors que l'attractivité de la France ralentit pour la première fois depuis 2019, avec un total de 1 688 projets étrangers (-7 % par rapport à 2023), la Région Sud a enregistré une hausse de 5 % du nombre de projets accueillis. Paca a ainsi accueilli 125 nouveaux projets venant de 27 pays et permettant la création ou le maintien de 2 878 emplois. Ces projets, dont 100 ont été accompagnés par l'agence d'attractivité RisingSud, ont trait à la transition environnementale et sociétale (59 projets s’inscrivant dans une démarche RSE) mais aussi à la souveraineté numérique, avec 12 projets dédiés à l’IA, dont le nouveau laboratoire IA d’Accenture à Sophia Antipolis et à la souveraineté industrielle (57 projets de R & D ou centres de décisions). Avec 74 projets, soit 59 % du bilan 2024, l’Europe reste le principal marché d’investisseurs pour la région Sud. La Tunisie fait son retour dans le Top 5 des pays investisseurs avec 10 projets, comme Medpackinter à Nice et Guepard à Marseille. 14 projets proviennent d’Afrique et les États-Unis restent le premier pays investisseur en région Sud, avec 18 projets dont 10 créations comme celle de Salesforce à Marseille et 8 extensions.
