«Depuis près de cinq ans, nous avons mis en place une procédure de labellisation d'opérations France. Ubifrance ne peut pas prendre en charge seule l'organisation des pavillons France dans les différents salons internationaux, et l'État nous a chargés de gérer ces financements pour le compte d'autres pilotes», rappelle Claudia Chang, déléguée régionale Paca-Corse d'Ubifrance. Ainsi est né le concept de labellisation qui permet à un opérateur de monter des actions collectives de promotion et de bénéficier d'un soutien financier. Les initiatives émanent souvent de CCI, mais peuvent également provenir de pôles de compétitivité ou d'opérateurs privés. «Il s'agit bien d'une labellisation France, l'opération doit donc être ouverte au plan national», précise Claudia Chang. Les entreprises participantes voient leurs coûts réduits par le soutien octroyé par l'État. En 2008, 121 pavillons France sur salon ont été labellisés.
Prévoir la labellisation six mois à l'avance
«La demande de labellisation doit intervenir en amont. Le minimum est deux mois et demi, mais il vaut mieux s'y prendre six mois avant. Cela permet à l'opérateur d'avoir davantage de temps pour commercialiser son projet. Le dossier est ensuite examiné par un ensemble de partenaires: Medef, fédérations professionnelles, Coface... Les montants accordés dépendent des opérations, des pays, de l'importance des salons. Le versement intervient après le salon». Le financement peut aller de 1.500 à 3.000 € par entreprise. Plus rarement, des opérations collectives sur des salons internationaux se déroulant en France peuvent également être prises en charge.
121 opérations ont été labellisées France par Ubifrance en 2008. Cette procédure s'adresse aux opérateurs voulant monter des actions collectives de promotion à l'international.
