S'il fallait en choisir une. Une campagne parmi toutes celles réalisées par l'agence de conseil en communication niçoise, fondée par Bruno Valentin et Ariel Morali. C'est ce que nous avons demandé aux dirigeants de Pôle Company qui célèbre cette année ses 15 printemps. Après quelques hésitations, ils ont opté pour celle imaginée en 2011 pour le CRT Côte d'Azur, « première campagne réalisée pour le compte d'une institution départementale », précise Bruno Valentin. Il s'agissait de promouvoir une Côte d'Azur méconnue du grand public, celle de l'arrière-pays, riche en patrimoine naturel et culturel. « Nous nous sommes appuyés sur les images fortes associées à la Côte d'Azur du littoral, comme la montée des marches, les starlettes et les paparazzis, pour jouer sur le décalage et faire la promotion de cette Côte d'Azur inattendue », détaille le dirigeant. Pourquoi ce choix ? « Cette campagne nous a permis de valoriser notre savoir-faire et notre créativité auprès des décideurs des collectivités, et a débouché par la suite sur d'autres campagnes réalisées pour le conseil général ou encore la Semec, avec qui nous avons travaillé cet été sur la promotion touristique de la ville de Cannes ». En outre, « elle a conforté la position de l'agence dans le secteur touristique où Pôle Company possède une importante clientèle privée ». L'agence niçoise emploie 15 personnes et a réalisé 1,6 M€ de marge brute en 2013. (www.polecompany.com)
- LE CAS DE COM'
