138 panneaux installés dans douze blocs sanitaires, c'est le dispositif mis en place par l'agence parisienne Next One, dans l'enceinte du palais des sports de la Crea (agglo de Rouen), le Kindarena, géré par Vega. Spécialiste de l'affichage indoor, Next One concentre son activité d'affichage dans les toilettes! Un lieu pour le moins original et sur la pertinence duquel on peut s'interroger pour mener une campagne publicitaire. Un argument qui n'effraie pas Clara Moreno à la communication de Next One: «Le support peut paraître étonnant et c'est vrai qu'il faut d'abord le faire accepter dans les entreprises mais, au final, une fois essayé, il est adopté. Les annonceurs ont de bons retours et c'est un produit très complémentaire à d'autres supports d'affichage. Nous avons convaincu des clients comme L'Oréal, des constructeurs automobiles, des banques des clients institutionnels». Réseau des bars, salles de sports, lieux événementiels et culturels (Stade de France, Paris expo porte de Versailles, Eurexpo...), les panneaux sont installés dans les toilettes et placés principalement au-dessus des lavabos et des urinoirs, et dans les cabines des W.C.
Made in USA
Importé des États-Unis par le fondateur de Next One, le concept cherche à profiter d'un temps d'attente pour capter l'attention des consommateurs, là où ils sont les plus réceptifs (wait marketing)... Du coup, l'utilisation de ce temps mort démultiplie l'impact de la publicité, sans pour autant devenir intrusive. «La Com est ciblée, il n'y a pas d'interférence entre la marque et le consommateur. C'est l'avantage d'un média de proximité, de connivence». Au Kindarena, c'est le Crédit Agricole Normandie Seine qui s'est jeté à l'eau le premier, pour tester ce nouveau type d'affichage.
S.C
PUBLICITÉ. L'agence parisienne Next One a remporté le contrat d'affichage du palais des sports de la Crea. Elle est le spécialiste français de l'affichage dans les toilettes.
