U n énigmatique bouquet de sphères lumineuses, visible depuis la route de Nantes... Depuis quelques semaines, cette création qui orne la nouvelle façade du cabinet d'expertise comptable Avencia intrigue à La Roche-sur-Yon. Une décoration festive ? Non, une signalétique d'un tout nouveau genre. À l'heure où les panneaux dévorent l'espace urbain, au point de se voir taxer, l'installation vise à singulariser l'entreprise.
Marquer les esprits et délivrer un message
« Interpellés, des curieux se sont arrêtés pour demander ce que c'était. Certains sont même devenus des prospects », s'amuse Joël Mazoué, co-gérant d'Avencia. L'oeuvre est signée Laurent Potier, à la tête de l'agence de communication Ovny, qui préfère le terme de « signalétique environnementale conceptuelle » à celui d'oeuvre d'art qui veut marquer les esprits, mais aussi délivrer un message. « Ces demi-sphères posées au sol, prolongées par des globes complets qui s'élèvent progressivement dans les airs symbolisent l'accompagnement du cabinet, pour donner vie aux projets de l'entreprise », décrypte Laurent Potier. Un panneau lumineux intégré ajoute des formules plus explicites. « Dans un secteur traditionnel comme l'expertise-comptable, c'est un moyen de communiquer autrement, de démystifier le métier et d'évoquer des prestations moins connues : création d'entreprise, outils de gestion... » ajoute Joël Mazoué. Le siège d'Ovny aux Herbiers arbore lui?même « un monolithe de la communication et de la connaissance », couvert de symboles mathématiques et culturels censés traduire son activité.
« Donner envie d'aller voir ce qu'il y a derrière »
Grand amateur d'art et plasticien à ses heures, Laurent Potier s'est inspiré entre autres de musées visités aux quatre coins du monde. Comme la fondation Pineau à Venise « dont la tête de mort monumentale située à l'extérieur, donne envie d'aller voir ce qu'il y a derrière ». Ou encore des Flèches des cathédrales, oeuvre sise le long de l'autoroute de Chartres pour évoquer le patrimoine de la ville mieux qu'un panneau.
Une activité naissante
« Les entreprises ont de belles façades, mais elles sont généralement vides de sens. Il y a tout un espace à occuper », analyse-t-il. L'offre lancée il y a trois mois, s'insère dans son pôle design d'espace. L'une des activités de l'agence de communication globale, avec le marketing et la partie digital-social media. Question prix, ces signalétiques s'acquièrent pour un montant compris entre 30.000 et 60.000 euros. Ovny conçoit, fabrique et installe elle-même la signalétique. D'autres créations (oeuvres d'artistes, assemblages, mobiliers, ensembles architecturés ou paysager) verront bientôt le jour devant d'autres entreprises vendéennes.
Ovny
(Les Herbiers) Dirigeants : Laurent Potier et Dominique Ravon 20 salariés 1,5 M€ de CA 02 51 67 07 14
