5 Sens est née en avril dernier. Cette nouvelle structure installée au Village des créateurs a pour objectif de ranimer la marque de lingerie haut de gamme lyonnaise Millésia. Daniel Perret (fondateur en 1993) a été rejoint pour cela par Charles de Tournay (expert en finance) et Michel Machart (spécialiste du sourcing). Le premier possède environ 6% du capital de 151.000€ et les deux arrivants 47% chacun. «Dans un secteur chahuté où les dépôts de bilan s'enchaînent, 5Sens a basé son business model sur une structure souple avec des coûts fixes réduits, analyse Charles de Tournay, dirigeant de 5Sens. Nous conservons la création, réalisée par Daniel Perret, sa fille Véronique et une styliste interne, ainsi que la distribution. Pour les étapes intermédiaires de fabrication, de façonnage, de logistique, nous travaillons avec des partenaires en France, en Chine et en Tunisie.» Six collections existent pour la saison automne hiver 2010. Trois nouvelles viendront compléter la gamme du printemps été 2011.
2M€ à l'équilibre
Cette expertise de la lingerie fine haut de gamme est également mise au service des produits techniques développés par Amoena, une entité allemande qui possède un bureau commercial à Champagne-au-Mont-d'Or. Elle est spécialisée dans la fabrication de prothèses mammaires, pour des femmes ayant subi des cancers du sein, et la lingerie complémentaire. «Les deux entités vont unir leurs savoir-faire. Amoena apporte la compétence technique. Millésia le stylisme, le glamour et la fabrication des sous-vêtements.» Le partage de compétences se fait aussi au niveau de la force commerciale. L'équipe de sept commerciaux d'Amoena sera partagée avec Millésia qui dispose d'une excellente connaissance des réseaux de distribution. Cette partie devrait représenter sur le marché français 20% du chiffre d'affaires prévisionnel de Millésia (2M€ à l'équilibre à fin 2011). Le solde se répartira entre 40% en France et 60% à l'export. La structure lyonnaise de sept personnes devrait grossir à 20 ou 30 collaborateurs à fin 2011. «La fabrication sera toujours délocalisée, sauf les répétitions de collections venant en support à la force commerciale, qui devraient rapidement revenir en interne.»
- Tél.: 04.72.98.87.69.
Après plusieurs rachats infructueux, la marque de lingerie lyonnaise redémarre sur des gammes classiques et des produits techniques.
