Devernois est une marque de vêtements bien connue pour ses produits en terme de qualité de matière et de finition. En juillet dernier, la société s'est lancée dans un nouveau style avec la ligne D-Sport. Cette dernière collection est une mode «casual chic» correspondant à une identité propre orientée vers le moderne. «Nous avions déjà des lignes sport-chic rencontrant un grand succès, explique Séverine Brun, Directrice générale de Devernois. Nous avons voulu créer une entité à part avec un nom, un packaging, des étiquettes, des sacs différents de notre collection normale. » D-Sport est une ligne résolument tournée vers les femmes dynamiques avec une nouvelle personnalité pour la marque.
Une image à conserver
«Cette collection est plus moderne par les coupes, le style. Chaque saison suit un thème particulier.» Cependant, la marque souhaite garder son image et c'est pourquoi cette ligne n'est pas moins chère que la collection habituelle. «Nous avons une image avec un savoir-faire de finition et de qualité, avance Séverine Brun. Il est hors de question de faire une ligne au coût moins élevé. Nous restons sur notre créneau de moyen-haut de gamme». La collection hiver 2010/2011 est présente en boutique depuis juillet et rencontre un franc succès. Cette dernière doit permettre à la société de continuer à combattre la crise (Devernois n'a connu qu'une baisse de 4% en 2009 pour un CA de 45M€ avec un cash flow de 8%). D-Sport devrait couvrir entre 15 et 20% du CA de l'entreprise.
Rénovation des boutiques
Cette année, la marque a également entrepris la rénovation de son parc de succursales qui compte 140 entités à travers le monde. «Nous sommes en train de rénover nos boutiques avec un nouveau concept interne de décoration, annonce Séverine Brun. Une dizaine ont déjà été rénovées.» Autre aspect positif pour l'entreprise, le développement de nouvelles boutiques. En 2009, 9 ont vu le jour (France, Belgique et Portugal). En 2010, ce seront 6 nouveaux points de vente qui sortiront de terre d'ici à la fin de l'année dont un de 200m² à Barcelone. Quant à l'e-boutique lancée en 2008, elle connaît un succès prometteur. «La croissance de nos ventes en ligne est à deux chiffres...» se réjouit la DG de Devernois.
La marque roannaise de textile a lancé récemment un nouvelle ligne de vêtements baptisée D-Sport. Une collection «casual-chic» destinée à attirer de nouvelles clientes.
