Les algorithmes des moteurs de recherche sont complexes et prennent en compte de nombreux critères pour faire remonter ou non en bonne position un site internet. Pour optimiser ce référencement de manière naturelle, les experts en SEO (« search engine optimization », ou optimisation pour les moteurs de recherche) préconisent d'actionner trois leviers.
1. L'ergonomie technique
« Le premier, c'est de travailler sur la structuration technique du site. Il faut que celui-ci soit bien construit et "user friendly" pour faciliter la navigation de l'internaute. Il faut qu'il soit "responsive", c'est-à-dire qu'il s'adapte automatiquement en fonction des supports de visualisation comme les smartphones ou les tablettes », explique Frédéric Devaux, co-gérant et directeur webmarketing d'e-Obs Technologie, une PME roannaise spécialisée dans la création de site web. Dans cette logique « utilisateur », la vitesse de téléchargement est capitale. « Un site doit idéalement se situer sous les deux secondes de téléchargement. Les sites trop lents perdent les utilisateurs et les robots de Google. Les images lourdes et les animations utilisant la technologie Flash sont donc à bannir », développe Franck Maquinay, dirigeant d'Experts Référencement et de SEO. fr
2. Le contenu
Le second levier pour optimiser son référencement naturel, c'est le contenu. Il doit reprendre autant que possible les mots clés en lien avec votre activité, vos produits et services. « Ces mots clés doivent être présents dans la balise qui correspond au titre de chaque page et ne doivent pas dépasser 68 caractères car Google n'en affiche pas plus, explique Thibaut Baron, fondateur du cabinet grenoblois GTEC. On doit aussi les retrouver dans les balises qui sont présentes dans le code source des pages web et qui sont destinées à aider les moteurs de recherche à vous référencer. Il ne faut pas oublier non plus d'en mettre dans les balises , , , qui correspondent aux sous-titres de la page, ainsi que dans les balises qui sont associées aux images », poursuit le dirigeant. Autre point important, le contenu des pages web ne doit pas être inférieur à 1.000 mots. « Une étude a montré que ce sont les pages entre 1.000 et 2.000 mots qui ressortent le plus souvent dans les premières pages de Google », justifie Franck Maquinay. Un site internet est une petite armée dont chaque page est un soldat. Plus j'ai de pages, plus je peux cibler des mots clés différents et plus j'ai de chance d'être bien référencé ». Attention toutefois à ne pas tomber dans l'écueil qui consiste à créer un contenu uniquement dédié à placer des mots clés destiné à attirer l'oeil des moteurs. « Le référencement naturel a évolué. Avant, il était essentiellement technique, on pouvait tromper Google en écrivant du texte blanc sur fond blanc. C'est terminé ! Il faut que le contenu soit de qualité, pertinent pour l'internaute. Il faut aussi que ce contenu soit unique et non pas dupliqué sur d'autres sites comme on le voit encore trop souvent avec les fiches produits. Google assimile cela à une mauvaise pratique et vous déclasse automatiquement », explique Yannick Soquet, directeur associé de Brioude Internet, spécialiste auvergnat du référencement.
La fraîcheur du contenu est aussi un critère majeur pour Google. « Il faut mettre à jour les pages, en créer de nouvelles ou bien alimenter une rubrique actualité ou un blog pour montrer à Google que le site bouge. Sinon on risque de voir son référencement régresser », argumente Frédéric Devaux.
3. Les liens Le dernier levier du référencement naturel réside dans ce que les experts appellent le net linking. « C'est l'ensemble des liens entrants vers votre site que l'on trouve sur la toile. C'est un critère important pour Google qui compte bien pour 40 % », assure Franck Maquinay. « L'objectif est d'augmenter la notoriété de son site en ayant un maximum de liens. On peut demander à un site ou un blogueur de faire un article sur son activité, ses produits ou laisser un commentaire avec un lien sur un forum, sur les réseaux sociaux », explique Frédéric Devaux. « Avant, on privilégiait la quantité, on faisait des échanges de liens sans pertinence. Aujourd'hui, Google regarde la qualité. Une agence de référencement qui fait un échange avec un site de pneus, ça ne fonctionne pas », conclut Yannick Soquet.
Un site pensé pour l'utilisateur, un contenu de qualité, des liens entrants pour augmenter sa popularité : voici la recette d'un référencement naturel de qualité.
