Sous tutelle du Conseil départemental, Haute-Garonne Tourisme (budget de fonctionnement 2020 : 4,1 M€, stable depuis 2015) va consacrer 931 000 euros en 2020 à la promotion de sa destination touristique, soit le plus gros montant jamais investi dans sa communication. En plus de 548 000 € sur fonds propres, 383 000 euros seront investis en partenariat avec l'agence d'attractivité de Toulouse Métropole, principalement pour des opérations ciblées à l'international. Haute-Garonne Tourisme prévoit par exemple un gros événement à la gare de Barcelone mi-mars, ou au Canada, en lien avec l'arrivée d'Air Canada à Toulouse. La structure va aussi se doter fin mars d'un site web unique dédié à la découverte du département et aux réservations, tout cela décliné en application mobile.
