Cela faisait 10 ans que 100 % Radio (40 collaborateurs dont 7 à Toulouse ; CA 2018 : 4 M€) attendait d'obtenir une fréquence dans la Ville rose. Grâce à une réorganisation de France Bleu, c'est chose faite. La radio généraliste diffuse musique, infos et jeux depuis début juillet sur le canal 90.5. "Avec 170 000 auditeurs quotidiens, 450 000 hebdomadaires et 12 départements couverts, nous sommes la première radio indépendante du sud de la France, s'enthousiasme Jacques Iribarren, directeur général du groupe 100 %. Nous réalisons 60% de notre chiffre d'affaires avec la vente de publicité locale, 40% par la publicité nationale et notre arrivée à Toulouse devrait nous permettre de générer 300 000 € supplémentaires en 2019".
5% de part d'audience d'ici 3 ans
La radio vise les 5% de part d'audience dans la Ville rose d'ici 3 ans, et 8% à terme. Elle a investi 1,5 M€ sur les 18 derniers mois pour numériser ses 27 fréquences et avoir la capacité de jongler entre contenus régionaux et locaux à partir de sa régie toulousaine.
