Réunis en assemblée générale, les membres du Comité interprofessionnel des vins de Provence (CIVP) ont voté une augmentation de 25 % de son budget pour renforcer sa communication. Son budget passe ainsi de 5,4 M€ à 6,8 M€.
Dans un contexte de concurrence accrue, le président du CIVP, Jean-Jacques Bréban, a préféré l’offensive à la défensive. Pour lui, le « statut de vignoble de référence des vins rosés exige que nous allions de l’avant sur la qualité et l’environnement comme sur la maîtrise des équilibres économiques ou l’image et la valeur de nos vins. »
Ainsi, cette augmentation de budget servira trois axes : soutenir et conforter l’image et le positionnement premium des Vins de Provence, pousser à la diversification des marchés à l’export et accompagner les actions de réduction de l’empreinte environnementale et d’adaptation au changement climatique.
Intensification et diversification à l’export
Ce plan s’accompagne d’objectifs chiffrés à atteindre d’ici à 2024. Ainsi, les membres du CIVP souhaitent voir se maintenir les volumes commercialisés en France, se développer les exportations, passant de 37 % à 45 %. Ils veulent diversifier leurs marchés internationaux et partir à la conquête des marchés émergents, notamment sur la zone Asie Pacifique. Enfin, la transition vers l’écologie doit permettre de passer de 20 % à 60 % des surfaces du vignoble en bio et/ou HVE (haute valeur environnementale).
