L'Apacom, association professionnelle de communicants basée à Bordeaux, a récemment dévoilé une enquête sur l'impact économique de la filière communication en Nouvelle-Aquitaine. On y découvre un poids économique pour la filière en progression de 10% par rapport à 2019. 5 départements se débrouillent mieux que les autres : la Gironde, les Pyrénées-Atlantiques, la Vienne (+32%), le Lot-et-Garonne et la Charente Maritime. Fin 2022, 10 000 demandeurs d'emplois cherchaient poste dans le secteur (+66% entre 2012 et 2022). L'Observatoire de l'Apacom souligne aussi l'important rôle du secteur au sein des entreprises après la crise sanitaire. 74% des répondants (371 annonceurs et prestataires) "reconnaissent son influence dans la gestion de la crise". 25% ont augmenter leur budget communication et 54% l'ont stabilisé. La communication des entreprises continue de s'externaliser : 79% des annonceurs ont recours à des prestataires, et 91% de ces derniers collaborent avec d'autres. Enfin, l'Apacom note une "percée notoire" de la RSE et du développement de la marque employeur.
