D'un deux-pièces avec deux personnes rue des Tours, à Lille, il y a 20ans, l'agence de communication Nikita est passée à un siège beaucoup plus vaste rue Jean-Moulin, toujours au coeur du Vieux-Lille, avec deux antennes à Paris et Aix-en-Provence, et surtout une équipe de 26personnes. Bienvenue à «l'agence des marques»! Derrière sa signature, Nikita entraîne des marques de renom comme inBev (un client historique), Nespresso, Leroy Merlin, Webdistrib, la Caisse d'Épargne, Cepi management, Électro Dépôt, Zôdio, Norauto, SIA, etc.
Exporter sa propre marque
C'est tout naturellement que Nikita s'est elle-même développée au plan national avec ces grands comptes régionaux, nationaux et même parfois internationaux. «Il s'agit d'une réflexion stratégique menée il y a trois ans», indique Valérie Doussinault, fondatrice de l'agence avec Richard Vanlerberghe. «Nous voulions diffuser la marque Nikita en France et nous nous sommes dit que nous pouvions exporter notre propre marque en tant qu'agence des marques.» Après une adresse commerciale prise à Paris il y a quatre ans, Nikita vient donc d'ouvrir une filiale plus au sud... Aix-en-Provence a été préférée à Lyon, pour rayonner sur tout l'arc sud/sud-ouest. L'agence travaille par exemple déjà avec Labeyrie. «Il y a de belles marques là-bas avec lesquelles nous sommes à l'aise et pour lesquelles nous avons un vrai savoir-faire. Nous travaillons avec des méthodes et des outils que l'on peut exporter», confie Valérie Doussinault, qui songe à la distribution, à l'immobilier et aux centres commerciaux, mais aussi aux services aux entreprises et aux produits de grande consommation qui font sa réputation. L'agence plaît grâce à ses récents comités de réflexions stratégiques. Associée aux comités de direction de ses clients, elle anime et cerne au mieux leurs attentes bien en amont de leurs campagnes. Nikita fait presque partie des meubles et Valérie Doussinault parle volontiers de fertilisation: «Nous fonctionnons par passions et convictions. À une époque où l'audace paye, il est plus facile d'être audacieux à plusieurs!»
15 emplois potentiels à Aix
Trois Nordistes constituent pour l'instant l'équipe aixoise, qui pourrait grandir à 15personnes. Ce relais de croissance pourrait alors représenter 1à 1,5million d'euros de marge brute supplémentaire. Nikita réalise à ce jour environ 20% de son business hors du Nord - Pas-de-Calais. Cette part va aussi être amenée à croître vers 50%. Après deux années stables, Nikita s'attend à une croissance de l'ordre de 10 à 15% en 2012. Son équipe dirigeante, renforcée il y a peu par deux salariés devenus associés, ne cache pas ses ambitions «exponentielles». Des recrutements ont aussi eu lieu récemment: un directeur en conseil digital et un planner stratégique pour renforcer la veille notamment comportementale. «L'équipe s'est expertisée et l'agence digitalisée depuis trois ans», se félicite sa directrice générale.
