Douze ans après avoir créé 727 Sailbags, Erwann Goullin a choisi de laisser la barre du navire amiral du recyclage de voiles de bateaux. « L’aventure aura été belle. Il était aujourd’hui temps de passer à autre chose. Les deux dernières années n’ont pas été faciles. » Le dirigeant fait notamment référence à l’ouverture de boutiques qui n’ont pas toutes rencontré le même succès et ont entraîné le départ de 12 collaborateurs « Il a fallu remettre l’entreprise sur de bons rails. C’est le cas. Les nouveaux dirigeants vont lui permettre de franchir une nouvelle marche en France et à l’international, tout en partageant nos valeurs. » L’acteur de l’économie circulaire réalise 2,4 M€ de chiffre d’affaires et emploie 26 salariés.
Nicolas Veto et Matthieu Bimbenet sont les nouveaux capitaines de 727. À leurs côtés Anna Beyou, complice de la première heure d’Erwann Goullin, revient comme associée et salariée au poste de directrice artistique. « Nous recherchions une pépite à reprendre avec une histoire à raconter, un projet qui fasse rêver les consommateurs autour d’une équipe et d’un fort engagement social », rappellent Nicolas Veto et Matthieu Bimbenet. Les deux hommes confient avoir « flashé » après avoir visité le site de Lorient où est basée la société et avoir rencontré les équipes.
Des dirigeants expérimentés
Le duo s’appuie sur une solide expérience. À 50 ans, le franco-américain Nicolas Véto a fait ses armes dans la distribution chez Castorama et Décathlon. Il était précédemment
CEO de l’Occitane au Canada puis membre du comité exécutif du groupe. À 41 ans, Matthieu Bimbenet est passé par le groupe LVMH et a dirigé des équipes industrielles, marketing et commerciales de PME et d’ameublement et de décoration. Le nouveau cap de la société est tracé, il s’appuiera sur quatre grandes lignes : l’assise du réseau de distribution, l’essor des concept stores, le digital et l’international. « Il y a aussi beaucoup de talents en interne dans l’entreprise. Nous comptons nous appuyer sur ces forces vives et leur permettre d’évoluer. »
10 M€ de CA d’ici à cinq ans
Sur la feuille de route, l’ouverture de concept stores est programmée. « Vannes et Lorient rencontrent un beau succès. La marque a une crédibilité et un design qui peut séduire les villes du littoral comme La Rochelle, Antibes ou Cannes ou des métropoles comme Bordeaux, Nantes, Lille ou Marseille. » Les dirigeants visent une douzaine d’ouvertures de magasins d’ici à cinq ans. Sur le volet international, les ambitions sont fortes avec des visées aux États-Unis, au Canada et en Chine. « Nous souhaitons aussi développer la visibilité digitale de 727 pour booster l’e-commerce. » Sur l’ensemble de ces leviers, Matthieu Bimbenet et Nicolas Veto entendent mettre à profit leurs expériences des secteurs de la distribution, du marketing, de l’international, des process,… De quoi atteindre les objectifs visés. Les dirigeants misent sur un chiffre d’affaires qui atteindrait les 10 M€ d’ici à cinq ans.
