Maine-et-Loire

Communication et médias

ICI continue de se diversifier dans les métiers de la communication

Par Florent Godard, le 08 juin 2021

Studio graphique, imprimeur, fabricant de papier peint… ICI (80 salariés) continue peu à peu d’étoffer ses savoir-faire dans le domaine de la communication. L’entreprise a récemment repris un confrère en Vendée spécialisé dans l’impression numérique et inaugurera bientôt un nouvel atelier dans le Maine-et-Loire.

Frédéric Pacreau (à droite) et Richard Petit (au centre), codirigeants d’ICI à Beaupréau, aux côtés de Christian Petit. Cofondateur, ce dernier vient de faire valoir ses droits à la retraite.
Frédéric Pacreau (à droite) et Richard Petit (au centre), codirigeants d’ICI à Beaupréau, aux côtés de Christian Petit. Cofondateur, ce dernier vient de faire valoir ses droits à la retraite. — Photo : Florent Godard

Le déménagement aura lieu début 2022. À Beaupréau, ICI (Image Communication Impression) a lancé la construction de 1 800 m² de nouveaux bâtiments sur une parcelle de 6 650 m² pour y loger son siège ainsi qu’un atelier. Elle y réunira ses deux sites bellopratains, qui s’étendent sur 1 200 m² actuellement. Cet investissement de 2,2 millions d’euros a été porté par la Sem Alter Éco, détenue par les collectivités locales. L’entreprise de communication employant 80 salariés emménagera comme locataire avec option d’achat. "La décision a été prise peu après le premier confinement, au moment le plus anxiogène dans la vie d’une entreprise. Cela n’a donc pas été simple…", confie Frédéric Pacreau, codirigeant d’ICI, dont l’activité d’imprimerie a chuté de 20 % en 2020.

Diversification en cours

ICI a toutefois rebondi grâce à sa diversification croissante. L’imprimerie conserve certes son métier d’origine avec des sites d’impression offset et numérique, respectivement situés à Cholet et aux Herbiers (depuis le rachat de la société Verrier en 2020). Mais l’activité ne pèse plus que 50 % de son chiffre d’affaires (10 M€ en 2020). Ses ateliers de Beaupréau signent par exemple des prestations de signalétique, d’impression événementielle grand format et de déco (enseigne d’entreprise, marquage de véhicule, réalisation de stands pour salon…). Ils abritent également sa fabrique de papier peint, en plein boom.

780 km de papier peint écoulés

"Le papier peint pèse aujourd’hui 25 % du chiffre d’affaires, contre 2 % en 2019. ICI en a livré 780 km en 2020", calcule Richard Petit, également codirigeant d’ICI. L’entreprise travaille aussi bien à marque blanche pour des enseignes comme Maisons du Monde, Habitat ou autres, qu’avec sa marque "Lé papiers de Ninon", vendue au particulier via son e-boutique ou Veepee, mais aussi aux artisans et commerçants. "Non seulement c’est une locomotive, mais grâce à cette activité déco nos clients nous perçoivent encore davantage comme des créatifs", ajoute Richard Petit.

Des Herbiers à Angers et Paris

En une vingtaine d’années, ICI est devenue une entreprise de communication au sens large, capable d’apporter à ses clients une stratégie, l’expertise d’un directeur artistique, les services de son studio photos de Beaupréau, de ses studios graphiques d’Angers et Paris… La PME couvrant en effet l’Anjou et départements limitrophes mais aussi la capitale.

Autre illustration de cette mutation, la collaboration avec l’apiculteur Famille Mary. Après avoir réalisé des nombreux catalogues et publipostages, ICI a étendu sa prestation à la vitrophanie pour ce client des Mauges. "Nous avons conçu et réalisé une décoration de vitrines de noël pour leurs magasins, une autre avec des images d’archives pour les 100 ans de la marque. Avec des images, des présentoirs en carton et coffrets avec rubans mettant en valeur les pots de miel… Tout un travail de scénographie destiné à raconter une histoire pour interpeller le client", détaille Richard Petit. Ce type de prestation a également été réalisé pour le groupe Eram, Catimini, One step ou Wizeo (groupe Bouyer Leroux).

Une diversification commencée il y a plus de 20 ans, par Christian Petit, le père de Richard. Et sans cesse remise sur l’ouvrage. L’entrepreneur vient de passer la main début 2020. Mais siège toujours au comité stratégique d’ICI.

Frédéric Pacreau (à droite) et Richard Petit (au centre), codirigeants d’ICI à Beaupréau, aux côtés de Christian Petit. Cofondateur, ce dernier vient de faire valoir ses droits à la retraite.
Frédéric Pacreau (à droite) et Richard Petit (au centre), codirigeants d’ICI à Beaupréau, aux côtés de Christian Petit. Cofondateur, ce dernier vient de faire valoir ses droits à la retraite. — Photo : Florent Godard

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