Christophe Le Bihan, DG de la Cancalaise, n'en revient toujours pas d'avoir son entreprise à l'affiche du nouveau film de Gérard Jugnot en sortie nationale le 12 avril : « Cela nous a surpris, mais c'était nous qu'ils voulaient ! Les valeurs défendues dans le film nous plaisaient, alors y faire du placement de produit pouvait être une bonne opération de com', même si c'était nouveau pour nous. Le film parle d'un jeune à qui l'on met un pied à l'étrier et qui reprend goût à la vie grâce à la cuisine... Nous avons fourni des produits La Cancalaise (produits fumés, moules...), qui ont été mis en scène. Nous sommes parmi les partenaires du film, et en cela, nous sommes cités au générique, et pouvons réaliser des opérations commerciales et de communication en lien avec le film, selon deux axes. Le premier concerne la promotion du film : nous allons distribuer des produits La Cancalaise lors des avant-premières presse, et proposer des dégustations dans les cinémas. Le second axe est un jeu concours sur les produits : 22 références (rillettes, poissons fumés et huîtres) porteront des stickers aux couleurs du film, incitant le consommateur à participer à un jeu en ligne grâce à un code unique. À gagner notamment : des places de cinéma ! Cela va s'accompagner de la présence de kakémonos dans les rayons des GMS. Cette opération nous donne de la visibilité, d'autant que le film sera ensuite diffusé sur TF1 et France 2. Mais on part un peu dans l'inconnu, car on ne sait pas s'il va marcher, si nous aurons des retours... Quoi qu'il en soit, cela nous permettra de vendre plus de produits et de récolter des données clients afin de mieux cerner leurs attentes et créer de nouveaux produits. »
L'entreprise La Cancalaise a été contactée par l'équipe du tournage du prochain film de Gérard Jugnot, qui sort le 12 avril. Elle cherchait à mettre en avant une marque locale dans « C'est beau la vie quand on y pense », tourné en région malouine.
