Dans un contexte de difficultés liées à la crise du coronavirus, Damart (CA : 383 M€, 2 000 salariés) accélère sa transformation. L’enseigne nordiste de prêt-à-porter compte se réinventer dès cet hiver. Pour y parvenir, elle annonce un investissement de 15 millions d’euros dans les systèmes d’information. Une priorité dans son plan de transformation : Damart compte accélérer sur le web, via un nouveau site marchand, et passer de 15 à 30 % de ventes en ligne. La marque va également investir sur la data et l’organisation de la donnée. Elle annonce également un renforcement de la distribution BtoB, via des partenariats avec des marketplace comme Amazon, La Redoute ou Sarenza. Pour autant, Damart ne renonce pas aux points de vente physiques. La marque, qui compte 150 magasins (93 en France et 57 en Belgique), évoque un potentiel de 30 à 40 nouveaux points de vente en France. Enfin, ces investissements vont permettre à Damart d’accélérer à l’international : grâce à des partenariats stratégiques, la marque veut réaliser à terme plus de 50 % de son chiffre d’affaires hors de France.
