Basé à Tourcoing, le prestataire événementiel Alive Groupe vient de se rapprocher de son homologue parisien Art Event Group. Une manière pour ces deux PME de former une ETI, afin d'accélérer sur leurs marchés respectifs et complémentaires.
Un échange de participations
Alive Groupe assure des installations et prestations d'audiovisuel pour des événements. Il dégageait en 2017 un CA de 22 M€, avec 170 salariés. De son côté, Art Event Group réalise de l'aménagement d'espaces, de la décoration et de la location de mobilier pour de l'événementiel. Son chiffre d'affaires 2017 s'élève à 24 M€, avec 250 salariés. Les deux entreprises se sont rencontrées il y a un an, à Paris, grâce aux fonds partenaires d'Alive Groupe. "Cette association, c'est avant tout une rencontre humaine. En discutant, nous nous sommes rendu compte que nous avions la même histoire, des groupes similaires, des organisations proches...". C'est de ces similitudes qu'est née l'idée de ce rapprochement.
Après une année de discussions, les deux PME ont donc pris l'allure d'une ETI. "Nous nous sommes associés, à travers un échange de participations, pour créer un groupe plus grand", explique Alexis Devillers, dirigeant d'Alive Groupe. Il précise : "Tout l'actionnariat d'Art Event Group est remonté dans la holding d'Alive Groupe". Une holding qu'Alexis Devillers détient à 48 %, les autres actionnaires ayant près de 20 % chacun. Président d'Art Event Group, et désormais associé de la holding, Pascal Gosselin reste à la tête de celui-ci. Les deux marques, bien installées sur leurs marchés, vont également être maintenues.
Réaliser de la croissance organique
Grâce à leurs activités respectives, les deux entreprises ont à présent une offre plus large sur le marché de l'événementiel. Alive Groupe s'était d'ailleurs lancé, il y a moins de trois ans, dans la décoration et la location de mobilier pour des événements : "Mais cela restait assez artisanal", sourit Alexis Devillers, "ce que nous faisons en une journée, Art Event le fait en une demi-heure". Leur nouvelle taille leur permet également une plus grande réactivité sur un marché "où il y a de moins en moins de visibilité : il faut souvent faire les choses du jour au lendemain, ce qui nécessite d'être réactif et disponible", souligne Alexis Devillers.
Avec ces nouveaux atouts, Alive Groupe entend se développer rapidement. "Il s'agira de croissance organique dans un premier temps. Art Event a plein de clients à Paris, que je n'arrivais pas à atteindre. Nous allons passer par la porte décoration pour leur proposer des prestations audiovisuelles", explique Alexis Devillers. De son côté, Art Event va profiter du maillage d'Alive Groupe pour étendre ses activités en province. Et les ambitions sont là : "Nous voulons atteindre un chiffre d'affaires de 50 M€ dès 2018, 60 M€ en 2020 et 100 M€ en 2025", détaille Alexis Devillers. Une fois cette étape réalisée, le groupe se tournera à nouveau vers la croissance externe. Pour faire face à ce développement, le recrutement de 20 à 30 salariés est prévu, essentiellement à Tourcoing et Paris.
