Après les mesures d’urgence, les aides à l’investissement. Le tourisme a obtenu de l’État une nouvelle enveloppe d’1,9 milliard d’euros sur trois ans. Baptisé "Destination France", ce plan, présenté le 19 novembre, veut développer "une offre plus qualitative" et la "montée en gamme" de la filière. Pour y parvenir, l’offre de prêts sectoriels de Bpifrance et la Banque des territoires atteindra jusqu’à 1,25 Md€ d’ici à 2023. Elle sera complétée par un fonds d’investissement de 150 millions d’euros, dont 51 M€ pour le financement d'"atouts touristiques" et 44 M€ pour les "infrastructures durables", en particulier autour du vélo. Un programme spécifique de 60 M€ ciblera, par ailleurs, les hôtels et restaurants des villes moyennes. Avec ces initiatives, le gouvernement espère faire passer l’investissement dans le secteur de 16 Md€ en 2019 à 20 Md€ en 2030. Autre priorité : la transition écologique, pour imposer la France comme "première destination pour le tourisme durable en 2030". Dans cette perspective, le fonds Tourisme durable justement est réabondé de 70 M€. Plus modeste, le volet numérique du plan se compose d’un soutien aux start-up (5,6 M€) et un appui à la numérisation des TPE-PME (formations et diagnostics, pour 4 M€).
