Le Comité départemental de tourisme du Morbihan a consacré 150.000€ au rafraîchissement de son image. La stratégie vise à mieux connoter le Morbihan, comme une destination « sud », « nautique » et « premium ». En plus des visuels évocateurs affichés dans une centaine de stations de métro parisien et des sucettes urbaines, la nouvelle campagne de communication s'est décliné par une présence renforcée sur le web (site internet refondu, e-marketing, profils actifs sur les réseaux sociaux) et le lancement de nouveaux supports print (deux magazines dont un professionnel qui paraîtra deux fois par an, des cartes de randonnée et des guides de visites et loisirs). Avec 33 millions de nuitées (marchandes ou non) enregistrées en 2014, soit une hausse de 2% par rapport à 2013, le Morbihan est le 5e département touristique français et le premier de Bretagne. En 2014, le tourisme a généré 1 milliard d'euros de chiffres d'affaire dans ce département.
Un voilier surgissant hors les murs, un menhir perçant la crédence... La campagne d'affichage menée début avril dans le métro parisien, par le Comité départemental de tourisme du Morbihan, n'est pas passée inaperçue. Objectif de l'opération : séduire les primo-visiteurs et rivaliser avec les destinations phares du littoral atlantique et méditerranéen.
