Alors que le football business tend à faire disparaître les frontières, les Girondins de Bordeaux veulent conforter leur ancrage local. Pour cela, Frédéric Longuépée, président délégué du club de Ligue 1, vient de dévoiler la nouvelle politique RSE des marine et blancs.
À l’origine, une remarque de supporteurs, entendue par le dirigeant lors de son arrivée à la tête de ce club de 230 salariés, qui venait de se faire racheter par un fonds américain : les Girondins se seraient éloignés de leurs supporteurs. Inconcevable pour cet ancien du PSG, qui compte « remettre le club au cœur de sa communauté ».
Supporteurs et partenaires consultés
À travers une vingtaine d’ateliers réunissant une dizaine de personnes, les Girondins sondent alors leur environnement – supporteurs se rendant au stade, téléspectateurs, entreprises partenaires. L’exercice permet de conforter une conviction : « Nous sommes bien davantage qu’une simple équipe de football. Le club a un impact positif sur son territoire, il est vecteur de lien social, véhicule des valeurs comme le respect, a un rôle éducatif », énumère Frédéric Longuépée. Il construit alors un plan en quatre volets, allant bien au-delà des enjeux sportifs.
1 200 entreprises au cœur du dispositif
Le club veut ainsi favoriser les relations de business entre les 1 200 entreprises ayant intégré son réseau et va créer une plateforme numérique pour cela. Il va aussi solliciter ce réseau d’entreprises locales pour favoriser l’insertion professionnelle de publics éloignés de l’emploi et pour aider le monde associatif local. Il va enfin soutenir, par différentes actions, des grandes causes (accompagnement d’enfants hospitalisés, promotion des transports collectifs, de l’égalité homme – femme, etc.).
Si la mondialisation est aujourd’hui au cœur du foot, l’ancrage régional recherché par cette politique RSE n’a rien d’anodine. Car, à l’exception d’une poignée de marques mondiales, les clubs constituent leurs communautés – de supporters, de partenaires – pour l’essentiel au niveau local. Et ces communautés de supporters sont non seulement des clients, mais aussi des ambassadeurs. Et, bien souvent, ils contribuent à façonner l’âme d’un club de football.
