Désireux d’encourager le développement de filières de qualité et de créer de la valeur pour ses producteurs, le groupe coopératif agricole Eurea (3 500 adhérents, 10 sociétés, 800 salariés, 211 M€ de CA en 2019) vient de lancer sa propre marque alimentaire engagée et responsable. Baptisée Gourmélia, cette marque, organisée en circuit court, proposera dans un premier temps des lentilles vertes du Puy (AOP et BIO), des lentilles vertes du Forez ainsi que des farines issues de l’agriculture biologique et de la Culture Raisonnée Contrôlée (CRC).
Une gamme amenée à « s’agrandir avec d’autres produits locaux responsables et engagés dont on maîtrisera la production et la transformation », précise Bertrand Relave, le directeur général du groupe. Côté distribution, Eurea s’appuiera sur son réseau de 51 jardineries (50 Gamm'vert en Loire et Haute-Loire et la jardinerie Grassot à Brignais) avant d’envisager d’autres canaux comme les boulangeries ou les agriculteurs qui vendent au détail. À terme, Gourmélia pourrait aussi faire son apparition dans les magasins Biocoop et La Vie Claire de la région.
