Isère

Collectivités locales

Une nouvelle marque pour accroître l’attractivité du territoire

Par Agnès Le Men, le 20 janvier 2017

Alpes is(h)ere est la nouvelle marque territoriale en région, créée et portée à l’initiative du Département de l’Isère.

Le Journal des Entreprises
Le Journal des Entreprises — Photo : Le Journal des Entreprises

Après Only Lyon, Savoie Mont-Blanc, et Auvergne nouveau monde, Alpes is(h)ere est la nouvelle marque territoriale en région, créée et portée à l’initiative du Département de l’Isère. Cette nouvelle signature (qui n’est pas un label), déposée à l’INPI, sera déclinée à terme dans plusieurs domaines que sont l’économie, l’agriculture, la culture et le tourisme. Dans un contexte concurrentiel entre les territoires, cette stratégie de marketing territorial vise à renforcer l’attractivité de l’Isère, en France et à l’international.

« En Isère, se situe le meilleur des Alpes »

Des enquêtes préalables à la définition du logo ont permis d’identifier cinq valeurs clés rattachées à l’Isère : les Alpes ; l’excellence scientifique ; la capacité d’innovation ; le ski et les stations ; la montagne, la nature et les grands espaces. Plusieurs personnalités iséroises sont les ambassadeurs de la marque. Parmi ceux-ci : Marie Dorin, vice-championne olympique de biathlon, Philippe Girardon, chef étoilé du domaine de Clairefontaine à Chonas-L’Amballan, Jean Souchal, président du groupe Poma, Florence Lambert, directrice du CEA-Liten à Grenoble, Lise Dumasy, présidente de l’université Grenoble Alpes... 

Le nom « Alpes is(h)ere » indique que c’est en Isère que se situe le meilleur des Alpes. Sa forme, un chevron surligné de lettres capitales, invite tous ceux qui rejoignent l’Isère à se hisser vers les sommets et à faire preuve d’ambition. La flèche vers le sol indique : les Alpes c’est ici. L’accroche « source de hauteur » a été choisie pour résumer l’essence de la marque.

Le budget alloué par le Département de l’Isère à la création du logo et de la charte graphique s’élève à 10 000 €. Agence de communication prestataire : Matt Design Communication, à Grenoble.

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