Spécialisée dans la distribution d'aliments et accessoires pour animaux, Rapid Croq' n'en finit plus de se développer. 1,5M€ de chiffre d'affaires en 2008, 2,5M€ en 2009, 4,4M€ en 2010, l'ascension de la société créée en 2001 par Eddy Cathaud a des allures de success story. Titulaire d'un BTS commerce en alternance, Eddy Cathaud n'a que 25 ans quand il décide de lancer son concept de livraison à domicile de croquettes pour chiens et chats. «Je cherchais un produit simple et surtout renouvelable à commercialiser. J'ai pensé aux croquettes. Comme ce sont les femmes qui font le plus souvent les courses, et qu'il n'est pas facile de porter des sacs de 15 à 20kg, je suis parti sur de la livraison à domicile», rappelle celui qui a démarré son activité avec une moto pour seul moyen de transport.
10 nouveaux franchisés en 2011
Parti de rien, Eddy Cathaud est aujourd'hui à la tête d'une enseigne qui comptera bientôt 6 magasins en propre. Déjà implantée à Bonson, Saint-Étienne (rue de la Montat), Le Puy-en-Velay et Unieux, Rapid Croq' vient d'ouvrir un cinquième établissement sur la zone commerciale de Saint-Priest-en-Jarez. «Le sixième verra le jour à Feurs le 25février», indique Eddy Cathaud. Pour aller plus loin dans la couverture du territoire national, le dirigeant entend bien booster cette année son projet de réseau de franchises. «Nous avons ouvert notre premier franchisé fin 2009 au Coteau. En un an, nous avons eu le temps de nous faire la main. Cette année, nous allons vraiment mettre l'accélérateur sur le développement du réseau. Je me suis fixé pour objectif d'ouvrir 10 nouveaux franchisés en 2011», lance Eddy Cathaud. Et de préciser: «Nous sommes en cours de signature pour des ouvertures sur Nantes et Brioude. Si tout se passe bien, ces deux franchisés devraient voir le jour sous deux à trois mois. J'ai aussi pas mal de demandes pour Clermont-Ferrand, le Var, Limoges...»
Son succès, Rapid Croq' le doit aussi à la clairvoyance de son dirigeant, qui dès l'origine ne s'est pas contenté d'être un simple distributeur. Hays et Hans Cook pour les croquettes, Vitadiet pour les compléments alimentaires, Natür pour les shampoings, Ween et Foolee pour les brosses... Eddy Cathaud n'a eu de cesse de développer ses propres marques. «Nous en avons aujourd'hui une douzaine. Cela représente environ 50% de notre chiffre d'affaires», précise-t-il.
«Développer nos marques à l'international»
Toujours à l'affût de nouveaux produits à proposer à ses clients, Eddy Cathaud s'apprête à sortir une nouvelle marque baptisée Swees. «Il s'agit d'une gamme de matelas pour animaux. Sa sortie est prévue sur le premier semestre 2011», indique-t-il. Swees et trois autres marques propres (Foolee, Ween et Natür) seront d'ailleurs au coeur du développement de la PME ligérienne à l'international. «L'export représente environ 50% de notre chiffre d'affaires. Développer nos marques à l'international est l'un des axes prioritaires de cette année 2011», confirme Eddy Cathaud. Déjà distribuées dans une quinzaine de pays dont l'essentiel situés en Europe, les marques développées par Rapid Croq' devraient rapidement faire leur apparition sur les marchés russe, canadien, australien, mais aussi au Danemark et en Scandinavie. «Nous sommes soit en phase de test, soit en pourparlers», confie le dirigeant. Et de poursuivre: «Je n'ai pas vraiment de stratégie précise de développement à l'export. Je ne cible pas des zones ou des pays en particulier. Je fais en fonction des opportunités qui se présentent sachant que l'objectif au final est d'être présent partout».
900.000€ investis pour le stockage
Pour faire face cette boulimie de projets à l'international et dans l'hexagone, Rapid Croq' a été contraint avant l'été de se doter d'un nouvel entrepôt à Saint-Romain-Le-Puy. Entrepôt qui abrite désormais le siège social de l'entreprise. «À Bonson, nous commencions vraiment à être à l'étroit. Pour faire face à notre croissance, il fallait que l'on double nos capacités de stockage», justifie Eddy Cathaud. Six mois après avoir pris ses quartiers dans ses nouveaux locaux, le dirigeant est à nouveau confronté à une problématique de place. «C'est plein! Nous allons réaliser une extension. Ce qui nous permettra de passer de 1.500 à 2.500m² pour nous donner un peu d'air», explique l'entrepreneur. Entre le premier bâtiment et l'extension, Rapid Croq' aura investi pas moins de 900.000€ sur le site de Saint-Romain-Le-Puy. Rapid Croq'
(Saint-Romain-Le-Puy) Dirigeant: Eddy Cathaud 27 salariés CA 2010: 4,4M€ www.rapidcroq.com 04 77 30 60 60
Deux nouveaux magasins en propre, 10nouveaux franchisés programmés sur 2011, des projets à l'international ... L'enseigne ligérienne poursuit sa success story.
