Un choix stratégique. Tel est le choix initié en fin d’année dernière par Joël Viry, patron de PRP Création (CA 2020 : 20 M€ ; 180 salariés et 40 intérimaires), et concrétisé en cette rentrée 2020. La PME spécialisée dans la fabrication de flacons plastiques (PET) pour l’industrie, basée à Oyonnax (Ain), vient de céder son activité dédiée aux pièces techniques à la société de Haute-Loire Bobitech (PDG : Nicolas Chaume ; CA 2019 : 9 M€).
« En fin d’année dernière, j’ai pris la décision de céder cette activité mais le Covid-19 a retardé la recherche de repreneur », explique Joël Viry, qui confie donc la fabrication de pièces techniques pour les secteurs de la high-tech, du petit électroménager, du bâtiment ou de l’industrie à la société de Nicolas Chaume : « Ils sont structurés pour la réalisation de ce type de pièces », souligne-t-il.
La fabrication de pièces techniques ne concentrait que 10 % des revenus de la société de plasturgie. « C’était un peu un caillou dans la chaussure », avoue même Joël Viry.
2 millions d’euros d’investissement
Une décision qui ouvre à la société d’Oyonnax l’opportunité de se concentrer exclusivement sur le marché de la cosmétique haut de gamme. « Grâce à la surface que nous libérons dans notre usine, nous allons d’ici la fin de l’année investir 2 millions d’euros pour installer 16 machines d’injection et d’extrusion destinées à augmenter nos capacités de production sur les flacons dédiés aux industriels de la cosmétique », fait savoir Joël Viry, qui attend les premières livraisons mi-septembre. PRP Création travaille aussi bien pour des grandes marques de luxes comme Dior et Chanel que pour la marque premium de Sephora, baptisée S+.
Pour accompagner cette réorientation vers l’industrie de la cosmétique, PRP Création a recruté 10 nouveaux salariés en juin afin d’être prêt à la montée en puissance de ses outils de production. « Nous sommes aujourd’hui en sureffectif, mais c’est seulement passager, le temps que chacun prenne son poste et soit prêt immédiatement à l’arrivée des nouvelles machines », développe le patron.
Développement aux États-Unis et en Espagne
En parallèle, alors que la société s’est fixé comme objectif de réaliser 30 millions d’euros de chiffre d’affaires dans cinq ans, elle s’attelle à d’autres chantiers majeurs. Elle ouvre à l’automne un bureau de commercialisation en Espagne et aux États-Unis afin d’augmenter ses parts de marché à l’international. « L’export direct correspond à 10 % de notre chiffre d’affaires actuels. Sous trois ans, on veut le multiplier par trois. Les États-Unis sont un marché d’envergure sur lequel on souhaite s’inscrire », précise le dirigeant.
Pour étoffer son offre à destination du secteur de la cosmétique, PRP Création est en train de finaliser l’acquisition d’une petite PME, spécialisée dans les techniques de décor pour habiller les flacons produits, qui réalise 2 millions d’euros de chiffre d’affaires. « Aujourd’hui, c’est une activité que l’on sous-traite et qui nous coûte chaque année 2 millions d’euros. Demain, nous serons en capacité de le faire nous-même dans l’objectif de compléter notre offre et de nous ouvrir de nouveaux clients », avoue Joël Viry qui vient de signer la lettre d’intention en vue de l’acquisition.
