Une référence internationale pour VUPAR. L'agence de branding, design et digital basée à Nantes signe le repositionnement de Packard Bell, marque appartenant au groupe informatique taïwanais Acer. La nouvelle identité a été dévoilée à l'occasion de l'IFA de Berlin, grand rendez-vous européen consacré à l'électronique grand public.
La mission confiée à VUPAR couvre le repositionnement de la marque et la conception des outils destinés à accompagner son lancement sur la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA).
L'agence nantaise a notamment travaillé avec les équipes d'Acer sur la plateforme de marque, son identité visuelle et éditoriale ainsi que sur sa nouvelle signature : « Tech it easy. »
Une marque centenaire relancée par Acer
Apparu en 1926, le nom Packard Bell a d'abord été associé aux postes de radio avant de se développer dans l'électronique grand public puis l'informatique. La marque s'est notamment imposée sur le marché de l'ordinateur familial dans les années 1980 et 1990, avant de perdre progressivement en visibilité.
Acer cherche aujourd'hui à la relancer avec un positionnement davantage centré sur la simplicité d'utilisation et des équipements correspondant aux usages courants, plutôt que sur une course aux performances techniques.
Pour VUPAR, l'enjeu consistait ainsi à moderniser Packard Bell tout en capitalisant sur sa notoriété historique. L'agence a développé une identité destinée à être déclinée sur une vingtaine de langues.
Du branding au lancement numérique
La mission ne se limite pas à la création graphique. VUPAR a également conçu une charte éditoriale, des messages de marque et différents supports destinés aux produits, au packaging et aux argumentaires commerciaux.
Un film de marque et une stratégie européenne sur les réseaux sociaux accompagnent également le lancement. Instagram doit notamment servir de vitrine aux nouveaux produits, tandis que TikTok vise un public plus jeune et Facebook les consommateurs ayant déjà connu Packard Bell.
« L'enjeu est de construire une identité assez différenciante, visuelle et verbale, pour qu'on la reconnaisse en un clin d'œil », explique Anne-Sophie Denmat, directrice conseil de VUPAR.
Une vitrine internationale pour l’agence nantaise
Pour l'agence nantaise, ce projet constitue une référence internationale puisqu'il accompagne le redéploiement d'une marque d'Acer à l'échelle de la zone EMEA.
VUPAR se présente comme une agence indépendante spécialisée dans le branding, le design et le digital. Basée à Nantes, elle intervient auprès d'entreprises BtoB et BtoC ainsi que d'organisations d'intérêt général. Elle est par ailleurs entreprise à mission et certifiée B Corp.
