C'est une opération à hauteur de 1,2 M€ pilotée par l'Office du tourisme de Strasbourg et soutenue par les collectivités alsaciennes. Le marché de Noël de Strasbourg-Colmar-Mulhouse-Alsace a ouvert le 6 décembre à New York. L'événement, qui se tient jusqu'au 22 décembre à Broadway offre une visibilité pour l'Alsace telle qu'une semaine après son ouverture, un envoi aérien d’urgence a été programmé pour réapprovisionner la trentaine de chalets en produits alsaciens. « Nous avons dépassé de 50% les prévisions de ventes » indique Jean-Jacques Gsell, le président de l’Office de tourisme de Strasbourg. De son côté, Marie-Reine Fischer, Présidente de l’Agence Régionale du Tourisme Grand Est, estime que, d'un point de vue touristique, « un tel événement nous aide à nous développer sur le marché porteur de la clientèle américaine, nous gagnons 4 à 6 années de promotion en termes de retour sur investissements ». La première édition du marché de Noël de Strasbourg à l'international s'est tenue à Tokyo en 2009. Depuis, Moscou, Pékin, Taipei et Séoul ont suivi.
