Dans le Grand Est, l’industrie agroalimentaire représente 13,54 milliards d’euros, ce qui place la région au deuxième rang des régions françaises. Ce secteur génère par ailleurs 38 126 postes salariés, soit 14 % de l’emploi manufacturier dans le Grand Est. Dans ce contexte, l’Aria Grand Est, l’association régionale des industries agroalimentaires, édite un catalogue en ligne pour mettre en relation les producteurs et les distributeurs. Objectif : accroître la visibilité des produits régionaux dans les enseignes de la grande distribution, chez les grossistes et les restaurateurs. "L’intérêt est de travailler collectivement, pour renforcer la présence des marques régionales par rapport à des marques nationales qui disposent de beaucoup plus de moyens marketing pour travailler avec la grande distribution ", explique Catherine Munsch, chargée de mission promotion et marketing à l’Aria Alsace.
Un catalogue de 3 000 références
Présenté comme un moteur de recherche détaillé, ce site internet répertorie 3 000 produits régionaux issus de 200 entreprises implantées sur les territoires de l’Alsace, de la Lorraine et de la Champagne-Ardenne. La présence dans une même région de ces marques dites bannières et territoriales - Savourez la Champagne-Ardenne !, La Lorraine Notre Signature, Savourez l’Alsace et Savourez l’Alsace-Produit du Terroir–, " est une particularité et une richesse. Dans les autres régions, une seule marque représente le territoire ", estime Jean-Thomas Robichon, directeur du développement Aria Grand Est.
Cet outil en ligne accessible gratuitement vise à faciliter le sourçage des achats régionaux. Une tendance qui tend à être encouragée depuis le confinement qui a incité le consommateur à consommer davantage en drive et en circuits de proximité.
