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Marketing

La nouvelle marque "Fabriqué en Alsace" veut valoriser l'industrie locale

Par Charlotte Stiévenard, le 16 septembre 2021

Après les marques dédiées à l’agroalimentaire "Savourez l’Alsace" et "Savourez l’Alsace Produit du terroir", l'Agence de développement économique alsacienne Adira veut soutenir le développement d’une industrie "Fabriquée en Alsace". Elle lance cette troisième marque à la demande des entreprises.

Frédéric Bierry, le président de la Collectivité européenne d’Alsace et président de l’Adira, a présenté la marque Fabriqué en Alsace lundi 13 septembre 2021.
Frédéric Bierry, le président de la Collectivité européenne d’Alsace et président de l’Adira, a présenté la marque Fabriqué en Alsace lundi 13 septembre 2021. — Photo : Jérémie Lotz - Agence Noiizy

Un nouveau dispositif vient désormais compléter la Marque Alsace. Lancée en 2012, cette dernière possède deux pendants dédiés aux produits alimentaires, "Savourez l’Alsace" et "Savourez l’Alsace Produit du terroir". L'Agence de développement économique alsacienne Adira (34 collaborateurs) a choisi d’y ajouter "Fabriqué en Alsace", une marque dédiée aux produits non alimentaires, tous secteurs confondus.

Son objectif est de soutenir l'emploi local, de sécuriser les consommateurs par la garantie de procédés de fabrication alsaciens et de faire rayonner les produits industriels et artisanaux du territoire.

Des secteurs industriels variés

"L'agroalimentaire alsacien est plus connu du grand public. Or, l'une des grandes caractéristiques de l'Alsace, c'est justement la diversité de son tissu industriel (70 % dans des secteurs non alimentaires)", justifie Vincent Froehlicher, le directeur général de l'Adira, concernant la création de ce nouveau label.

Les profils des trente premières entreprises déjà bénéficiaires de la marque Fabriqué en Alsace illustrent cet état de fait. Elles évoluent dans les secteurs de la cosmétique, le textile, la menuiserie, l’habitat, les équipements électriques ou encore la métallurgie.

Parmi elles, on retrouve notamment le fabricant de chaussettes Labonal (CA 2020 : 6,8 M€, 85 collaborateurs) à Dambach-la-Ville (Bas-Rhin), le groupe Lohr Industrie (CA 2020 : 350 M€, 2 000 collaborateurs), spécialisé dans les systèmes de transport à Hangenbieten (Bas-Rhin) ou encore la corderie Meyer-Sansboeuf (CA 2020 : 4,5 M€, 45 collaborateurs) à Guebwiller (Haut-Rhin). Son dirigeant, Benoît Basier, voit ce label comme une récompense : "Durant des années, nous nous sommes battus pour garder notre production en Alsace".

La marque "Fabriqué en Alsace" a été lancée "à la demande des entreprises", rappelle Frédéric Bierry, le président de la Collectivité européenne d’Alsace et président de l’Adira. Une démarche entamée début 2020, renforcée par la crise sanitaire. "Le lancement arrive au bon moment. Il y a une prise de conscience sur les circuits courts et sur l’économie circulaire", remarque Vincent Froehlicher.

Une charte qui définit les critères d’attribution

Pour obtenir le droit d’utiliser la marque "Fabriqué en Alsace", l’entreprise doit disposer d’un site de production sur le territoire et être déjà partenaire de la Marque Alsace. Les étapes de production qui confèrent les caractéristiques essentielles des produits concernés doivent avoir lieu en Alsace, et pas seulement les étapes de conception ou de conditionnement. L’origine des matières premières et des produits semi-finis utilisés n’entrent, par contre, pas en compte dans l’attribution. La marque peut être utilisée par l’entreprise bénéficiaire pour les produits distribués sous ses propres marques et pour des produits dont elle assure la sous-traitance.

"Nous visons les 100 entreprises labellisées d’ici six mois", révèle le directeur général de l’Adira. L’adhésion est chiffrée entre 500 et 3 000 euros selon la taille de l’entreprise. La Collectivité européenne d’Alsace et la Région Grand Est participent au financement du projet, via l'Adira. Il s'élève à 60 000 euros au total. Neuf ans après sa création, la Marque Alsace rassemble, quant à elle, 8 500 entreprises partenaires, 28 000 ambassadeurs d’Alsace et plus de 3 000 produits référencés.

Frédéric Bierry, le président de la Collectivité européenne d’Alsace et président de l’Adira, a présenté la marque Fabriqué en Alsace lundi 13 septembre 2021.
Frédéric Bierry, le président de la Collectivité européenne d’Alsace et président de l’Adira, a présenté la marque Fabriqué en Alsace lundi 13 septembre 2021. — Photo : Jérémie Lotz - Agence Noiizy

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