Le Journal des entreprises : En 2015, Kronenbourg s’est réapproprié le créneau des bières sans alcool en relançant la marque Tourtel …
Philippe Collinet : "Tourtel, la bière sans alcool avec du jus de fruits, a été commercialisée en 2015. Il s’agit du meilleur lancement depuis 15 ans en France. Le nom existait déjà depuis les années 1960 mais le produit a été complètement revisité. En 2015, 1,5 million de foyers ont acheté de la Tourtel avec un taux de rachat de 52 % , ce qui est un très bon résultat. Le segment de la bière sans alcool était jusqu’à présent stagnant. Or, avec ce lancement, celui-ci a crû de 70 %".
Kronenbourg s'associe à l'Euro de football en devenant le fournisseur exclusif sur les points de vente éphémères de certaines buvettes et restaurants du Stade de France et du stade de Bordeaux…
P. C. : "De façon générale, on estime que l’effet Euro dope la consommation de 2 %, tout marché et toute marque confondus. Pourtant, en 2016, nous prévoyons de doubler les volumes de vente de la Tourtel par rapport à 2015, à la fois car nous élargissons la gamme des parfums mais aussi car nous comptons sur l’effet Euro de football. La Tourtel est produite à Obernai. Les capacités de production ont ainsi été revues en conséquence dès janvier sur le site alsacien pour répondre à la croissance de la consommation ".
