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En exclusivité pour Le Journal des Entreprises, voici les résultats d'une enquête de l'Ifop pour le réseau « Nord – Pas-de-Calais, la Créativallée » sur l'attractivité régionale, l'entrepreneuriat et le dynamisme économique. Cette enquête sera rendue public le 8décembre et à découvrir en détails dans nos éditions Nord et Pas-de-Calais à paraître le 4décembre.

Attractivité : Rhône-Alpes et Paca en tête
Rhône-Alpes est citée massivement (60%) par les prescripteurs économiques comme la région la plus attractive parmi les choix suggérés. Pour les dirigeants d'entreprise, c'est la région Provence-Alpes-Côte d’Azur qui est désignée comme la plus attractive sur le plan économique (39%), suivie de Rhône-Alpes. Auprès de cette cible, l’Aquitaine arrive en 3e position (21% des prescripteurs économiques et 20% des dirigeants). Les prescripteurs économiques citent ensuite le Nord - Pas-de-Calais (19%), tandis que les chefs d’entreprise et les cadres dirigeants placent sur la 4e marche du podium les Pays de la Loire (21%), puis Midi-Pyrénées (19%), l’Alsace (15%) et le Languedoc-Roussillon (14%), le Nord – Pas-de-Calais (9%) et la Bourgogne (6%).
Parmi les dirigeants du secteur de l’industrie, ce classement varie un peu. Apparaît en premier Rhône-Alpes (51%), Paca (35%) puis au troisième rang ex-æquo (à 18%) le Nord – Pas-de-Calais et l’Alsace.
Si l'on interroge uniquement les cibles de la moitié nord de la France, le classement des cadres et dirigeants s'établit dans l'ordre suivant : Pays de la Loire (55%), Bretagne (40%), Alsace (34%) et Nord – Pas-de-Calais (25%). Les prescripteurs, eux, suivent cet ordre régional : Pays de la Loire (39%), Bretagne (30%), Alsace (28%), Nord - Pas-de-Calais (20%), Bourgogne (18%), Normandie (12%), Champagne-Ardenne (5%), Picardie (5%) et Franche-Comté (4%).

Le classement des villes
Les cibles interrogées quant à l’attractivité des villes placent en tête Lyon qui confirme son statut de ville la plus attractive, tant auprès des prescripteurs économiques (44%) que des chefs d’entreprise et cadres dirigeants (38%). Le reste de la hiérarchie établie par les deux cibles diffère. Les dirigeants d’entreprise place en deuxième position Toulouse (27%), puis Nantes (25%), Montpellier (23%), Bordeaux (22%), Marseille (20%), Strasbourg (15%), Lille (14%) et Dijon (4%). Les prescripteurs économiques citent pour leur part Nantes (34%) en 2e position, suivie de Bordeaux (26%), Toulouse (25%), Marseille (22%), Lille (19%), Montpellier (17%), Strasbourg (12%) et Dijon (1%).
Le classement des villes de la moitié nord de la France s'établit comme suit selon les dirigeants d'entreprise: 1. Nantes (48%), 2. Strasbourg (37%), 3. Lille (31%), Rennes (26%), Dijon (10%), Reims (9%), Caen (7%), Amiens (5%) et Besançon (4%).

L'image des régions
En terme d'image, la région Rhône-Alpes est citée en première position comme ayant « une bonne image » auprès de 97% des prescripteurs économiques et 80% des dirigeants d’entreprise, suivie de la Bretagne
(respectivement 93% et 84%), la Bourgogne (83% et 79%), Paca (81% et 69%), le Nord – Pas-de-Calais (75% et 57%), et la Picardie (40% et 39%).

Les vecteurs d'information
Les différentes cibles de l’étude se distinguent « assez fortement » par les vecteurs qu’elles utilisent pour s’informer sur l’attractivité économique des régions et des villes françaises. Les prescripteurs économiques ont très largement recours à la presse économique (71%) et à leurs réseaux professionnels (58%). Auprès des chefs d’entreprise et des cadres dirigeants internet s’affirme comme le principal vecteur (43%). Les dirigeants s’informent également, bien que de manière moins élevée que les prescripteurs économiques, par la presse économique (39% contre 71%) et les réseaux professionnels (38% contre 58%). Le bouche-à-oreille (24%), les organismes professionnels (21%), la presse généraliste (21%), la télévision (20%) et les salons (19%) sont moins utilisés. La radio (15%) constitue également un vecteur d’information minoritaire, quoique largement plus mentionné que l’affichage (4%).

L’enquête a été réalisée en deux temps, du 22 au 28septembre et du 24eptembre au 9ctobre 2009 auprès de trois échantillons représentatifs: 160prescripteurs économiques nationaux (hors Nord - Pas-de-Calais), 700dirigeants d’entreprises français et un suréchantillon de 200dirigeants de la région Nord – Pas-de-Calais. Source: Ifop

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